شکی در آن نیست که انتخاب کلمات کلیدی مهمترین بخش سئو میباشد.
در واقع کلمات کلیدی مهمترین نقش را در پیروزی یا شکست پروژه شما سئو را بازی میکنند.
به عبارت دیگر:
برای موفقیت در سئو نیاز دارید تا کلمات کلیدی مناسبی را انتخاب کنید.
دقیقاً این کلمات کلیدی مناسب کدامند؟ در ادامه خواهم گفت…
چگونه یک کلمه کلیدی مناسب یا هدف انتخاب کنیم؟
رقابت در کلمات کلیدی هم مهم است ، در اینجا سعی میکنیم تا مراحل پیدا کردن یک کلمه کلیدی مناسب را به شما آموزش دهیم.
مرحله1 : یک لیست کلمات کلیدی انتخاب کنید
اولین قدم شما در این راه این است که یک لیست از کلمات کلیدی تهیه کنید.
الان لازم نیست نگران رقابت کلمات کلیدی باشید ، هدف فقط به دست آوردن یک لیست از کلمات کلیدی میباشد.
(من به شما نشان خواهم داد که چگونه کلمات کلیدی مناسب را از بین لیست کیورد ها در مراحل 2 و 6 انتخاب کنید)
Google Keyword Planner
این قابلیت گوگل در اصل برای انتخاب کلمات کلیدی به جهت ثبت کمپین تبلیغاتی است.
این یک ابزار عالی برای تحقیقات کلمات کلیدی است.
(استفاده از این قابلیت رایگان میباشد)
برای استفاده از آن یک کمپین تبلیغاتی (Google Ads) بسازید. بخش Google Keyword Planner را انتخاب کنید. این دکمه در بالای صفحه میباشد.
سپس یک کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار خودتان را در بخش Find new keywords وارد کنید.
و گوگل کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را نمایش خواهد داد.
آنها همچنین هزاران دیتا به شما در مورد هز یک از کلمات کلیدی میدهند
شما میتوانید تمام این موارد را فعلاً نادیده بگیرید.
خب حالا فقط کلمات کلیدی را که در حوضه کسب و کار شما هست را جمع آوری کنید و به لیست کلمات کلیدی خودتان اضافه کنید.
اگر بخواهید میتوانید این لیست را از گوگل به صورت Excel دریافت نمایید.
SEMRush
SEMRush ابزار جستجوی کلمات کلیدی مورد علاقه من است.
حتماً میپرسید چرا؟
این ابزار میتواند همزمان هم کلمات کلیدی و هم رقبای شما را در راستای انتخاب هر یک از کلمات کلیدی نشان دهد.
نشانتان میدهم چطور کار میکند:
ابتدا یک سایت رقیب را در ابزار semrush وارد کنید.
( نکته مهم : یک سایتی را وارد کنید که هم اندازه شما است. در واقع اگر یک سایت بسیار قوی را وارد کنید خواهید دید که کلمات کلیدی دارای رقابت بسیار بالایی هستند و در حد و توانایی وب سایت شما نیست پس بهتر است سایت هایی را وارد کنید که در حد و اندازه سایت خودتان باشند. )
بعد از وارد کردن سایت بخش Organic Research را انتخاب کنید تا به شما نمایش دهد چه کلمات کلیدی به عنوان کلمات طبیعی و ارگانیک آن سایت به شمار میرود.
پیشنهادات گوگل
پیشنهاد های گوگل برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی عالی عمل میکند.
فقط کافی است تا کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خودتان را وارد کنید…
و گوگل به شما لیستی از پیشنهادات را میدهد.
(پیشنهاداتی که گوگل به شما میکند در واقع همان چیزی است که مردم در حال جستجوی آن هستند)
Seed Keywords
SeedKeywords.com یکی از بهترین ابزارها در زمینه استخراج کلمات کلیدی است.
ابزار seedkeyword به شما کمک میکند تا بتوانید کلمات کلیدی حوضه فعالیت خودتان و آنچه میفروشید را بهتر پیدا کنید.
(این ابزار به این دلیل خوب است که بسیاری از حدس و گمان ها را حذف میکند از کلمات کلیدی و نتایج دقیق را نمایش میدهد)
برای این کار بایستی ابتدا یک scenario ایجاد کنید.
در واقع شناریو همان جایی است که شما از مردم میپرسید برای پیدا کردن محصولات شما چه چیزی در گوگل جستجو میکنند:
سپس شما سناریو خودتان را به مردم ارسال میکنید.
و ببینید مردم در چه شرایطی استفاده مینمایند:
بعد از انجام این کار خواهید دید که شما هیچ راهی برای پیدا کردن این نتایج دقیق نداشتید و این بهترین راه بود.
استفاده از Ahref برای استخراج کلمات کلیدی
استخراج کلمات کلیدی بخشی از seo tools در ahref میباشد.
همانند بسیاری از ابزار های استخراج کلمات کلیدی این ابزار نیز پیشنهاد هایی بر اساس کلمه اصلی را به شما میدهد.
آنچیزی که شما خواهید دید میزانی به ازای هر کلمه کلیدی میباشد.
بر این اساس شما میتوانید بدانید کدام کلمه کلیدی برای شما مناسب تر خواهد بود.
این ما را به مرحله دوم هدایت میکند…
مرحله دوم: کلمات کلیدی با رقابت پایین را پیدا کنید
حالا موقع اینه که رقاب را اندازه گیری کنیم.
الان شما میخواهید کلمات کلیدی که دارای رقابت فوق العاده ای هستند را شناسایی کنید.
اینجا به شما میگوییم که چطور این کار را انجام دهید:
افزونه Mozbar برای Google Chrome
این ابزار رایگان رقابت هر کلمه کلیدی را در نتایج جستجو به شما نشان میدهد.
این ابزار PA یا همان قدرت صفحه را به شما نشان میدهد (بر اساس تعداد لینک هایی که به این صفحه اشاره شده است)
همچنین این ابزار به شما میزان قدرت دامنه را نیز نشان میدهد ، این نظر شاید به نظر گوگل در مورد قدرت آن دامنه نزدیک باشد.
با استفاده از این ابزار شما میتوانید بعد از چند جستجو یک ایده مناسب در مورد رقابت کلمات کلیدی داشته باشید.
اما در کل هرچه میزان PA و DA رقیبان کمتر باشد برای شما بهتر خواهد بود.
معیارهای دشواری کلید واژه
تمامی ابزار های جستجوی کلمات کلیدی معیاری برای سنجش دشواری آن تعبیه کرده اند.
به طور مثال در ابزار SEMrush واژه “KD” در نظر گرفته شده است:
میزان دشواری در Ahref با “Keyword Difficulty” مشخص شده است
و ابزار KWFinder از عبارتی با نام “Keyword SEO Difficulty” برای اینکار استفاده میکند
به اختصار:
معیارهای دشواری کلمات کلیدی در سایت ها و ابزار های مختلف تا حدودی میزان دشواری را نشان میدهد اما 100% دقیق نیستند.
مرحله سوم : شناسایی حجم جستجو
بعد از این مراحل شما میخواهید بدانید مردم چقدر این کلمات کلیدی که در لیست ووجود دارد را جستجو می نمایند.
(میزان جستجوی ماهانه)
شما میتوانید این دادده ها را از داخل برنامه Keywordd Planer گوگل استخراج کنید.
(این مورد به شما میزان جستجوی ماهانه را به صورت ممیانگین نشان میدهد)
در این بخش شما حتی میتوانید فیلتر کنید تا کلماتی را با میزان رقابت خاصی نمایش دهد. یعنی پایینتر از آن میزان را نمایش ندهد.
یا همه این موارد:
با اینکه این دیتا ها از طرف گوگل میباشد اما به هیچ عنوان نمی توان آنها را 100% دقیق دانست.
به طور مثال اگر ما میزان جستجوی “SEO Tools” را نگاه کنی میبینیم که گوگل آماری معادل 1هزار تا 10 هزار جستجو در ماه ا نمایش میدهد:
خب من در کلمه “SEO Tools” جزو 3 رتبه برتر گوگل هستم و میتوانم به طور دقیق به شما بگویم که این کلمه بیشتر از39 هزار جستجو دارد:
البته بهتر است بدانید تقریباً تمامی ابزار های جستجوی کلمات کلیدی از جمله SEMrushh دیتاهای میزان جستجوی ماهانه را از Google Keyword Planer استخراج مینایند.
دیتای جریان کلیک MOZ و AHREF
Moz و Ahref هر دو از جریان کلیک برای استخراج میزان جستجو استفاده مینمایند.
به عبارت دیگر:
آنها دیتا را از طریق گوگل کیوررد پلنر به شما نمایشش نمیدهند بلکه میزان جستجو ماهانه را بر اساس رفتار کاربر واقعی اندازه گیری میکنند.
برای مثال بیایید دوباره به ممیزان جستجوی “Tools SEO” نگهی بیندازیم.
سایت Moz طییفی مابین 6.5 هزار تا 9.3 هزار را در ماه به شما نمایش میدهد:
سایت Ahref میزان جستجو را حدود هزار در ماه نشان میدهد:
من اینها را به شما نشان دادم تا بگویم سایت های مختلف از منابع مختلفی برای این کار استفاده مینمایند.
سوالی اینجا است که:
هر کلمه چه میزان جستجو داشته باشد ارزش بهینه سازی را دارد؟
پاسخ کوتاه : بستگی دارد.
پاسخ طولانی: حداقل میزان جستجویی وجود ندارد که بخواهید بر اساس آن تصمیم گیری کنید زیرا هر صنعت با دیگری متفاوت خواهد بود.
به طور مثال ، در صنعت من یک کلمه کلیدی با جستجوی ماهانه 25 هزار کاربر بسیار عالی است.
اما در حالی که 25 هزار جستجو در ماه برای سایتی در حوضه Fitness اصلاً مناسب نیست.
پس من توصیه میکنم شما کلمات کلیدی را نسبت به صنعت خودتان انتخاب کنید.
سپس به مرحله 4 بروید…
مرحله 4 : ارزیابی احتمالی درآمد
این یک دلیل برای پیدا کردن کلمه کلیدی با جستجوی زیاد و رقابت کم است.
اما سوال مهم این است:
آیا این کلمه کلیدی برای شما درآمد ساز خواهد بود؟
در واقع دو راه برای فهمیدن این موضوع وجود دارد:
“پیشنهاد بالای صفحه”
یعنی هرچه کلمه کلیدی در بالای لیست باشد ارزشمند تر است
به عنوان مثال یک کلمه کلیدی مانند “writing tips” ارزشی معادل 2 دلار دارد:
از سوی دیگر کلمه ای مانند “WordPress hosting” ارزشی معادل 37 دلار دارد:
تجارت در این کلمه حدوداً 18 برابر بیشتر است
من نمیگویم که شما باید حتماً کلمات کلیدی که بیشتز از 20 دلار هستند را انتخاب کنید.
اما میتوانید از این ابزار برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی برای درآمد زایی استفاده کنید.
کلمات کلیدی متناسب با محصول
کلمات کلیدی محصول دومین عنصر از پتانسیل درآمد زایی در سئو خوانده میشود
به عبارت دیگر:
این بدیهی است که کلمه کلیدی نزدیک به محصول شما بهتر است سئو شود.
البته همیشه هم نیاز ندارید که کلمات کلیدیتان نزدیک به محصولی که میفروشید باشد.
برای مثال:
سایت من یک شرکت آموزش سئو میباشد.
اما من هیچوقت کلمات کلیدی همانند آموزش سئو یا آموزش موفقیت در بازاریابی را هدف قرار نمیدهم
من کلمات کلیدی را هدف قرار میدم که کاربران جستجو میکنند نه آن چیزی کگه میفروشم.
برای مثال: سایت من جزو 5 رتبه برتر در کلمه کلیدی “SEO audit” است:
آیا من نرم افزاری را میفروشم که به بهینه سازی سئو کمک میکند؟ خیر
آیا خدمات سئو ارائه میکنم؟ خیر
اما من میدانم آنهایی که این کلمه را جستجو میکنند در حوضه کاری من هستند.
و محتوای من یک راه برای بدست آودن ترافیک حاصله از این جستجو ها است.
مرحله 5 : تخمین زدن CTR (میزان کلیک)
در این مرحله خواهید فهمید افزادی که جستجو میکنند چگونه بر روی نتایج جستجو میکنند.
توضیح خواهم داد:
شما شاید قبل از این هم نمودارها را دیده باشید:
آنها تخمین میزنند که رتبه 1 و 2 چه میزان کلیک دریافت میکنند.
به طور مثال اکنون گوگل از میلیون ها مورد استفاده میکند تا پاسخ سوال کاربر را بدون نیاز به ورود به سایت بدهد.
گوگل همچنین تصاویر و ویدیوهای یوتیوب و موارد بیشتری دارد که مردم را از نتایج طبیعی جستجو دور میکند.
به عبارت دیگر:
دانستن حجم جستجو مهم است اما اگر هیچکدام از افراد بر روی نتایج کلیک نکنند اصلاً مهم نیست چه تعداد افرادی آن اصطلاح را جستجو می کنند.
به همین دلیل است که شما باید بدانید میزان کلیک چقدر است:
به نتایج جستجو نگاه کنید
تمام آن چیزی که باید انجام دهید این است که کلمه کلیدی مورد نظر را وارد کرده و نتایج صفحه اول گوگل را بررسی کنید.
اگر چیز های زیادی در آن صفحه مشاهده کنید میدانید که بخش اعظمی از مردم بر روی نتایج ارگانیک کلیک نخواهند کرد
به طور مثال نگاهی به نتایج “life insurance” بیندازید.
4 تبلیغات ADS گوگل در بالای صفحه وجود دارد:
یک قطعه ویژه بزرگ:
و یک بخش دیگر با عنوان مردم میپرسند:
همه اینها قبل از رسیدن به اولین نتیجه طبیعی گوگل درج شده اند.
این بدین معنی نیست که شما باید از این کلمه کلیدی اجتناب کنید.
بعد از همه ، این بالاترین پیشنهاد گوگل میباشد 46 دلار:
اما این یک چیز دیگر است که باید همیشه در ذهن خود داشته باشید تا کلمات کلیدی را با توجه به میزان تجاری بودن آن انتخاب کنید.
Ahrefs “Clicks”
سایت Ahref از جریان کلیک برای فهمیدن میزان افرادی که بر روی چیزی کلیک میکنند خبر میدهد.
من هنوز هم به شما پیشنهاد میکنم تا به دنبال نتایج جستجو با CTR بالا باشید.
مرحله 6 : کلمه کلیدی با درصد پیشرفت بالا انتخاب کنید
وقت آن است که بدانید کلمات کلیدی در فهرست شما درصد رو به پیشرفتی دارند یا روبه پس رفت…
این طبیعی است که شما هم میخواهید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که رو به پیشرفت هستند.
به این ترتیب ، شما میتوانید از کلماتی استفاده کنید تا ترافیک روز افزونی را داشته باشید.
برای اینکار Google Trends را میتوانید استفاده کنید
محدوده تاریخ را به 5 سال پیش تنظیم کنید:
و به این خط دقت کنید.
اگر محبوبیت کلمه کلیدی بالا باشد یا حداقل پایدار باشد این نشانه خوبی است.
اگر اینطور نباشد بهتر است با یک کلمه کلیدی دیگر انتخاب کنید.
