عوامل رتبهبندی موتور جستجو
خوشبختانه لازم نیست که شما هر 200 فاکتور سئو را به صورت حرفه ای بلد باشید تا در سئو موفق شوید
شما بهتر است مجموعه کوچکی از این عوامل را که بیشترین تاثیر را دارند یاد بگیرید
13 عامل موثر در رتبه بندی نتایج جستجو
در اینجا شما مهمترین سیگنال های رتبه بندی در آلگوریتم گوگل را مطالعه خواهید کرد (2019)
1-کیفیت محتوا
کیفیت مقاله نهایی ترین عامل در رتبه بندی میباشد
شما میتوانید یک سایت داشته باشید که از لحاظ سئو فوق العاده باشد اما اگر محتوای با کیفیتی نداشته باشید به راحتی نمیتوانید رتبه بگیرید.
سوال اینه که:
زمانی که سراغ سئو بیایید ، باید بدانید چه چیزی باعث میشود که یک محتوا با کیفیت باشد
کامل
گوگل مطالبی را دوست دارد که به طور کامل به پرسش کاربرانش پاسخ دهد.
دقیقاً یک تحقیق نشان داده است که محتوای طولانی تر از محتوای کوتاه تر با کیفیت تر است عموماً
پس مطمئن شوید که محتوای شما کامل است و کاملاً پاسخ کاربر را میدهد.
مفید بودن
به عبارت دیگر:
آیا زمانی که کاربر یک عبارتی را در گوگل جستجو کرد محتوای شما پاسخگوی او خواهد بود؟
به طور مثال بگذارید بگوییم شما برای تمرینات crossfit جستجو کردید
مطلبی که 17 مورد از تمرینات crossfit را لیست کرده بسیار مفید تر از مطلبی در مورد کاهش وزن با crossfit خواهد بود.
پس مطمئن شوید که محتوای شما بسیار مفید است.
ساختار
تا به امروز ساختار تمامی محتواهای مطابق با سئو سازمان یافته بوده است.
چرا این مهم است؟
اول اینکه مطالعه یک محتوای سازمان یافته بسیار آسان تر است ، در واقع یک محتوای سازمان یافته باعث میشود کاربر پاسخی سریعتر برای سوال خود بگیرد.
دوم اینکه سازماندهی کردن محتوا و بخش بندی کردن آن به گوگل کمک میکند تا بفهمد محتوای شما در چه زمینه ای است. و به طور کلی با محتوای شما بهتر ارتباط برقرار کند.
2. محتوای منحصر به فرد
این یک محتوایی است که بزرگ ، کامل و البته مفید و سازمانیافته باشد.
اما اگر اطلاعات جدیدی نداشته باشید و صرفاً اطلاعات قدیمی که در سایت های دیگر هم وجود دارد بازنویسی کنید به خوبی رتبه نخواهید گرفت.
سوال اینجا است که بعد از همه این چیزها گوگل محتوایی مشابه همین محتوا را در فهرست خود دارد ، اما چرا باید به شما رتبه بهتری بدهد؟
گوگل این کار نمیکند ، یعنی به شما رتبه بهتری نمیدهد
پس محتوای شما نیاز دارد تا متفاوت تر و البته کامل تر از سایت های موجود در صفحه 1 باشد.
هنگامی که این کار را انجام میدهید در یک رقابت خیلی سخت قدم برمیدارید.
برای مثال زمانی که من مطلب جستجوی صوتی را منتشر کردم هیچ محتوایی همانند آن در سراسر وب وجود نداشت :
و از آنجایی که محتوای من ارزشی را فراهم میکند که در هیچ محتوای دیگری ارائه نشده است پس شروع به رتبه گرفتن در صفحه اول گوگل در کلماتی همانند ” voice search ” در عرض چند هفته میکند
3. صفحه ای کاملاً قابل خواندن
اکر میخواهید رتبه خوبی بگیرید مهم است که جستجوگرها بتوانند به طور کامل محتوای شما را بخوانند و درک کنند.
به عبارت دیگر :
اگر شما آن صفحه را بر روی جستجوگرها ببندید و اجازه دسترسی به آنها را ندهید ( از طریق فایل robots.txt ) آنها نمیتوانند صفحه شما را ایندکس نمایند.
و اگر آنها نتوانند به بخش های خاصی از صفحه شما دسترسی داشته باشند ، برای نمایش شما در گوگل مضر خواهد بود.
شما میتوانید به راحتی بررسی کنید که آیا صفحه شما دسترسی های لازم را به موتورهای جستجو میدهد یا خیر ، برای اینکار میتوانید از URL Inspection در google search console استفاده نمایید.
4. بهینه سازی سایت برای موبایل
گوگل می گوید:
صفحات مخصوص موبایل که تجربه صعیفی را ارائه مینمایند میتوانند در نتایج جستجو و رتبه بندی ظاهر شوند و یا حتی شما را با یک اختار مواجه سازد.
به عبارت دیگر:
برای رتبه بندی در سال 2019 سایت شما نیاز دارد تا به خوبی روی تمامی دستگاه ها کار کند.
(کامپیوتر ، موبایل ، تبلت و…)
خوشبختانه گوگل یک ابزار رایگان به نام mobile friendly test ایجاد کرده است.
این ابزار به شما میگوید که آیا صفحه شما برای موبایل بهینه شده است یا خیر…
البته با توصیه های خاصی در رفع آن…
5. تعداد بک لینک های شما
بک لینک همانند رای گیری از یک سایت دیگر است.
جستجوگرهایی همانند گوگل و بینگ این رای ها را جمع آوری میکنند و در مورد اینکه کدام سایت سزاوار رتبه بالاتر از 10 است را تصمیم گیری مینمایند.
به طور مثال این صفحه در سایت من دارای 5900 بک لینک است:
چه چیزی به سایت من در بالا آمدن بر روی کلمه کلیدی “on page seo” کمک کرده است.
هر چه یک صفحه بک لینک های بیشتری بگیرد رتبه بهتری در نتایج جستجو خواهد داشت.
6. قدرت دامنه
بک لینک به طور مستقیم به یک صفحه کمک خواهد کرد تا آن صفحه رتبه بهتری داشته باشد.
اما این لینک ها کمک خواهد به سایت شما تا قدرت دامنه شما بیشتر شود و همانند یک مجوز برای سایت شما کار میکند.
برای اینکه دامنه شما بیشترین قدرت را داشته باشد بهتر است تمامی صفحات شما بک لینک دریافت کند و رتبه داشته باشد.
بهترین راه برای افزایش قدرت دامنه داشتن یک سایت جذاب است
7.انکورتکست (متن لینک دار)
گوگل با استفاده از متن لینک دار یا همان انکورتست به تشریح سایت شما میپردازد.
برای مثال اخیراً کسی سایت من را با انکورتکست backlinks لینک کرده است
این انکورتکست به گوگل میگوید سایت های دیگر به این صفحه با نام backlinks اشاره کرده اند پس این صفحه باید در مورد backlinks باشد.
8.سرعت لود سایت
سرعت بالا آمدن یا لودینگ سایت یکی از مهمترین عوامل رتبه دهی گوگل است.
(مخصوصاً سرعت لود صفحات در موبایل)
در واقع گوگل این مورد را به وضوح اعلام کرد که سرعت لود سایت در موبایل یکی از عوامل رتبه بندی سایت شما در جستجو با موبایل خواهد بود.
9.استفاده از کلید واژه ها
اگر میخواهید در یک کلمه خاصی رتبه بگیرید پس باید از آن کلمه در محتوای خود استفاده کنید.
در غیر این صورت گوگل متوجه نخواهد شد که صفحه شما در مورد چه کلمه کلیدی است.
برای مثال من در اینجا یک صفحه با کلمه ساختمان لینک سازی بهینه کرده ام
میبینید که من از کلمه کلیدی لینک سازی و ساختمان لینک چندین بار در صفحه استفاده کرده ام.
(باید اشاره کنم که من صد بار از کلمه کلیدی استفاده نمیکنم چراکه در این حالت صفحه keyword stuffing خواهد شد ، اما باید به اندازه استفاده کنید فقط در حدی که لازم است در متن باشد و متن حکم میکند نه بیشتر)
چیز دیگری هم هست که باید در ذهن داشته باشید:
شما نباید همیشه دقیقاً عین کلمه کلیدی را در محتوا استفاده کنید این منطقی و هوشمندانه است که شما از کلمات هم معنی هم استفاده کنید.
به طور مثال اگر کلمه کلیدی شما “Paleo Desserts” است میتوانید از کلماتی همانند “Paleo Diet Desserts” و البته “Paleo Cookies” استفاده کنید:
10.هوش مصنوعی گوگل (RankBrain)
هوش مصنوعی گوگل در واقع متشکل از تمامی الگوریتم هایی است که تا کنون به وجود آمده است.
چرا RankBrain مهم است؟
گوگل RankBrain را یکی از 3 فاکتور تاثیر گذار در رتبه بندی اعلام کرده است.
کار اصلی RankBrain در واقع این است که بداند کاربر چه میخواهد و دقیقاً نتیجه ای را که میخواهد بگیرد به او نشان بدهد.
چراکه هوش مصنوعی گوگل قابلیت یادگیری دارد و دائم در حال تغییر است و این کمی بهینه سازی را سخت میکند.
پس توصیه من این است که :
بهترین راه بهینه سازی سایت برای آلگوریتم RankBrain این است که شما یک محتوای فوق العاده داشته باشد که کاربر را خوشحال کند و پاسخ تمام و کمال به سوال او بدهد.
11. قصد از جستجو
آیا محتوای شما دقیقاً همان چیزی است که یک جستجو کننده در همان لحظه میخواهد؟
اگر این چنین است شما سایت خودتان را در رتبه های برتر گوگل خواهید دید و روبه پیشرفتی شگرف قدم برمیدارید.
به همین دلیل است که گوگل سعی میکند تا الگوریتم های قدیمی را همانند بک لینک ها و کلمات کلیدی کم کم پایین بکشد و روی این موضوع متمرکز شود که کدام صفحه به پرسش کاربر پاسخ میدهد.
در اصل گوگل هزاران بازدید کننده را کاملاً مورد بررسی قرار میدهد تا بداند آیا یک محتوا مفید است یا خیر
بهتره یک مثال بزنیم
فرض کنیم شما فقط برای کلمه کلیدی “link building” جستجویی انجام داده اید
گوگل دقیقاً نظارت میکند که شما چطور با هر یک از نتایج جستجو که در مقابل شما وجود دارد ارتباط برقرار میکنید.
حالا اگر شما در همان صفحه ای که جستجو کرده اید اولین نتیجه یعنی رتبه 1 را میزنید و وارد سایت میشوید و به سرعت از آن صفحه خارج شده و به نتایج جستجو باز میگردید این یعنی رتبه 1 که بر روی آن کلیک کرده اید شما را راضی نکرده است و محتوای آن پاسخ سوال شما را نداده است که از آن صفحه به سرعت خارج شده اید.
پس گوگل رتبه آن سایتی را که نتوانسته پاسخگوی شما باشد را کاهش میدهد
اما اگر همان سایت بتواند کاملاً شما را راضی کند و پاسخ دقیقی به سوال شما بدهد گوگل آن سایت را در همان رتبه نگه خواهد داشت و یا حتی رتبه بهتری به آن صفحه خواهد داد.
12. طراوت و تازگی محتوا
گوگل نمیخواهد از نتایجی که در گذشته بوده زیاد استفاده کند برای رتبه بندی
به همین دلیل است که یک برند جدید با محتوای جدید میتواند رتبه بهتری کسب نماید.
تازه بودن محتوا میتواند رتبه سایت شما را تا هفته ها و حتی تا ماه ها زنده نگه دارد.
به طور خاصی گوگل میخواهد بداند که آیا محتوای شما هنوز بروز است یا نه!
برای مثال شما یک راهنمای کامل خرید گوشی آیفون را منتشر کرده اید
این محتوا به سرعت از بین خواهد رفت و رتبه خود را از دست خواهد داد مگر اینکه به طور مرتب آن را بروزرسانی کنید.
گوگل به طور منظم به صفحات شما دقت میکند تا بداند آیا صفحات شما بروز شده اند و دقیقاً این همان چیزی است که باعث زنده ماندن شما در نتایج میشود
همچنین موتورهای جستجو تجربه کاربری را نیز مورد توجه قرار میدهند و میخواهند بدانند آیا کاربر با این بروز رسانی که شما انجام داده اید ارتباط برقرار میکند یا خیر
به همین جهت شما باید مرتباً محتوای خود را بروز و مفید نگه دارید.
به طور مثال هر صفحه از سایت من در سال حداقل یکبار بروز میشود.
حتی اگر صنعت شما به گونه ای است که بروز رسانی در آن زیاد نیست توصیه میکنم صفحات وب سایتتان را در سال یکبار بروز رسانی کنید تا تازگی آن حفظ شود و مورد توجه گوگل قرار گیرد.
13.E-A-T
جدیدترین راهنمایی هایی که گوگل برای وب مسترها در زمینه کیفیت جستجو کرده است عبارت اند از :
E-A-T بسیار مهم است ، میزان تخصص ، اقتدار و اعتماد
به عبارت دیگر:
گوگل میخواهد نوشته های تخصصی را ترویج دهد یعنی صفحاتی را انتخاب نماید که به طور تخصصی در آن موضوع نوشته اند.
E A T در واقع سه راهنمایی سریع برای شما است تا بتوانید بهینه سازی کنید بر اساس آنچه گوگل میخواهد
شناسایی نویسندگان
برای گوگل آسان است که بداند بخشی از مطلب را چه کسی نوشته است
افرادی را استخدام کنید که در آن کار حرفه ای و خبره هستند و تخصص کافی را دارند.
شفاف باشید
اطمینان داشته باشید که کاربران میتوانند به راحتی با شما تماس بگیرند (با فرم تماس یا آدرس ایمیل)
مسائل مهم
استاندارد هایی که گوگل پیش رو دارد به دنبال نگاه کردن به فعالیت های شما بیرون از سایت خودتان هستند
به عبارت دیگر :
گوگل نظارت میکند که دیگران در مورد سایت شما چه می گویند.
و اگر سایت شما به انتشار دادن محتوای مفید شهرت داشته باشد گوگل نیز به شما کمک خواهد کرد.