5 میلیون نتیجه جستجو را تجزیه و تحلیل کردیم
این چیزی است که ما در مورد نرخ کلیک ارگانیک (CTR) یاد گرفتیم
ما 5 میلیون نتیجه جستجوی گوگل را تجزیه و تحلیل کردیم تا بتوانیم CTR را بهتر درک کنیم.
ابتدا، داده های CTR مربوط به 874,929 صفحه و 5,079,491 پرس و جوی جستجو را تجزیه تحلیل کردیم.
سپس، بررسی کردیم که عواملی مانند طول عنوان، احساسات و توضیحات متا چگونه روی CTR ارگانیک تاثیر می گذارند.
ما با استفاده از داده های ارائه شده توسط ClickFlow، توانستیم داده های CTR را از چند حساب کنسول جستجوی گوگل ( Google Search Console ) مختلف دریافت کنیم.
بنابراین، اجازه دهید نتایج را مشاهده کنیم.
در اینجا خلاصه ای از نتایج اصلی آمده است:
- نتیجه اول در نتایج ارگانیک جستجوی گوگل، به طور میانگین دارای 31.7 درصد کل CTR می باشد.
- احتمال دریافت کلیک نتیجه ارگانیک اول، 10 برابر بیشتر از صفحه موجود در رتبه شماره 10 می باشد.
- CTR ارگانیک مربوط به رتبه های 10-7، تقریباً یکسان است. بنابراین ممکن است، انتقال از رتبه های پایین صفحه اول به چند رتبه بالاتر منجر به ترافیک ارگانیک بیشتر نشود.
- به طور میانگین، انتقال به بالا به اندازه یک رتبه در نتایج جستجو، CTR صفحه موجود در آن رتبه را به اندازه 30.8 درصد افزایش می دهد. با این حال، این بستگی به رتبه ای دارد که به/از آنجا حرکت می کنید. حرکت از رتبه شماره 3 به رتبه شماره 2، منجر به افزایش قابل توجه CTR می شود. با این حال، حرکت از شماره 10 به شماره 9 ، تفاوت آماری مهمی را ایجاد نمی کند.
- برچسب های عنوانی که شامل یک سوال هستند، 14.1درصد CTRبالاتری نسبت به صفحاتی دارند که عنوان آن ها دارای سوال نمی باشد.
- برچسب های عنوان 15 تا 40 کاراکتری، بالاترین CTR را دارند. طبق اطلاعات موجود، صفحاتی که طول عنوان آنها بین 15 تا 40 کاراکتر است، 8.6 درصد CTR بالاتری نسبت به صفحاتی دارند که طول عنوان آنها خارج از این محدود است.
- URLهایی که شامل یک کلمه کلیدی هستند، 45 درصد CTR بالاتری نسبت به URLهایی دارند که بدون کلمه کلیدی هستند.
- اضافه کردن کلمات قدرتمند به برچسب عنوان ممکن است CTR شما را کاهش دهد. ما نتیجه گرفتیم که عنوان هایی که دارای کلمات قدرتمند هستند در مقایسه با عنوان های بدون کلمات قدرتمند ، 13.9 درصد CTR پایین تری دارند.
- ممکن است عنوان های احساسی، CTR شما را بهبود ببخشد. ما نتیجه گرفتیم که عنوان هایی با احساسات مثبت یا منفی، CTR را تقریباً 7٪ بهبود بخشیده اند.
- نوشتن توضیحات متا برای صفحات، ممکن است منجر به CTR بالاتر شود. صفحات دارای توضیحات متا در مقایسه با صفحات بدون توضیحات متا، 5.8 درصد CTR بیشتری دریافت می کنند.
در ادامه اطلاعات و داده های دقیقی از این تجزیه و تحلیل وجود دارد:
نتیجه اول در گوگل، 31.7 درصد کل کلیک ها را به دست می آورد.
هدف اصلی این مطالعه، تعیین معیارهای CTR بود.
ما با استفاده از دیتاست 5 میلیونی، فهمیدیم که نتیجه اول بالاترین CTR را دارد.
ما همچنین شاهد افت شدید CTR در صفحه دوم بودیم.
در حقیقت، فقط 0.78 درصد جستجوگرهای گوگل روی صفحه موجود در نتیجه دوم کلیک کردند.
این روند CTR ( نرخ کلیک ) با سایر مطالعات صنعتی CTR مانند این مورد از Advanced Web Ranking سازگار است.
از آنجا که احتمال شروع از صفحه دوم به شدت پایین است، ما تصمیم گرفتم که نتایج صفحه اول را در نظر نگیریم. بنابراین، این تجزیه و تحلیل ها را دوباره از روی نتیجه صفحه دوم به بعد، اجرا کردیم. ما همچنین پرس و جوهایی که ممکن بود باعث کاهش نتایج با CTR ( نخ کلیک ) بالا شود (مانند، پرس و جوهای مارک تجاری) را نیز حذف کردیم.
و بعد از اینکه فقط نتایج مربوط به صفحه یک را با این مجموعه مقایسه کردیم، فهمیدیم که نتیجه اول صفحه دوم گوگل دارای 31.7 درصد CTR می باشد.
در اینجا تفکیک کاملی از CTR مربوط به نتایج ارگانیک موجود در صفحه اول آمده است:
همانطور که مشاهده می کنید، نتیجه شماره 1 در گوگل در مقایسه با نتیجه شماره 10، دارای 10 برابر CTR بالاتری است.
این مسئله نباید برای کسی که به مدت طولانی در زمینه سئو فعالیت می کند، تعجب آور باشد. کاملاً اثبات شده است که رتبه شماره 1 نسبت به سایر رتبه ها، با ارزش تر است.
به این دلیل است که طبق بررسی اخیر Moz، بسیاری از کاربران گوگل روی نتیجه اول گوگل کلیک می کنند. به احتمال زیاد این توضیح می دهد که چرا نتیجه شماره 2 که فقط کمی از نتیجه شماره 1 پایین تر است، دارای یک افت بزرگ CTR است.
نکته مهم : نتیجه شماره 1 در گوگل، 31.7 درصد کل کلیک ها را دریافت می کند.
لبه روبه رشد CTR ارگانیک در رتبه شماره 5 … و بار دیگر در رتبه شماره 3
همانطورکه گفته شد، نتیجه شماره 1 در گوگل بالاترین CTR را دارد.
با این حال، هنوز هم کلیک هایی وجود دارد که نصیب نتایج دیگر می شود.
مخصوصاً، با این که نمودار CTR بین رتبه شماره 6 تا 10 نسبتاً صاف است، یک لبه قابل توجه وجود دارد که از رتبه شماره 5 شروع می شود.
این مسئله به دو نکته اشاره می کند:
- بیشتر کاربران از نتیجه پنجم به سمت پایین صفحه پیمایش نمی کنند.
- انتقال از رتبه شماره 6 به شماره 5، ممکن است منجر به افزایش قابل توجه CTR شود.
ما شاهد افزایش CTR دیگری نیز شدیم که از رتبه شماره 3 شروع می شود.
این ممکن است به این دلیل باشد که، نتیجه شماره 3 در بالای نتایج بدون تبلیغ و ویژگی های SERP، ظاهر می شود.
در حقیقت ما فهمیدیم که 3 رتبه برتر نتایج جستجوی گوگل، 75.1 درصد کل کلیک ها را دریافت می کنند.
نکته مهم : داده های ما نشان می دهد که ممکن است” رتبه بندی در صفحه اول” یک هدف سئو با ارزش نباشد. در عوض، همه چیز مربوط به رتبه بندی در رده های برتر ( یا حداقل در 3 رتبه برتر ) است. 3 نتیجه ارگانیک برتر، 75 درصد از کلیک ها را به دست می آورند.
انتقال به یک رتبه ی بالاتر، CTR را به اندازه 30.8 درصد افزایش می دهد
ما کشف کردیم که انتقال به یک رتبه ی بالاتر از رتبه کنونی ، CTR را به نسبت 30.8 درصد افزایش می دهد.
با این حال، این افزایش CTR به صورت مساوی توزیع نشده است و حتی نزدیک به هم نیز نمی باشد.
تاثیر CTR انتقال به رتبه بالاتر در SERPها بسته به رتبه کنونی صفحه، متفاوت است.
به عنوان مثال، انتقال از رتبه شماره 9 به شماره 8، منجر به 5 درصد کلیک بیشتر می شود که تفاوت چندان بزرگی نیست.
با این حال، انتقال از رتبه شماره 6 به رتبه شماره 5 منجر به 53.2 درصد کلیک بیشتر می شود.
نکته مهم: با انتقال به یک رتبه بالاتر در گوگل، CTR ( نرخ کلیک ) نسبی شما را به طور میانگین 30.8 درصد افزایش می دهد. با این حال، این افزایش بسته به رتبه کنونی صفحه، متفاوت است. ما فهمیدیم که بیشترین افزایش CTR، هنگام انتقال از رتبه شماره 6 به شماره 5 رخ می دهد که این ارتقاء منجر به افزایش 53.2 درصد CTR شد.
بیشتر وب سایت ها در هر پرس و جو، 8.1 کلیک دریافت می کنند.
ما همچنین بررسی کردیم که چه تعداد از پرس و جوهای گزارش شده در Google Search Console ، منجر به کلیک شدند.
ابتدا کشف کردیم که بیشتر پرس و جو هایی که یک سایت برای آن در گوگل رتبه بندی می شود، impression بسیار کمی را دریافت می کنند.
این نشان می دهد که بیشتر کلمات کلیدی که یک سایت برای آن رتبه بندی می شود، کلمات دم بلندی هستند که حجم جستجوی کمی دارند یا اینکه سایت برای این اصطلاحات در رتبه بالایی قرار ندارد و این امکان نیز وجود دارد که هر دوی این موارد برای یک سایت صدق کند.
و به احتمال زیاد به علت حجم کم impression، بیشتر پرس و جو ها منجر به تعداد کمی کلیک می شوند (8.1 در هر پرس و جو).
نکته مهم : ” رتبه بندی برای X کلمه کلیدی” ممکن است معیار ارزشمندی برای سئو نباشد. این به این دلیل است که بیشتر صفحات برای کلمات کلیدی رتبه بندی می شوند که حجم جستجوی کمی دارند. در عوض، بیشتر impression ها و کلیک ها از تعداد نسبتاً کمی پرس و جو ناشی می شوند.
عنوان های سوالی، CTR ( نرخ کلیک ) بالاتر از حد متوسط دارند.
ما CTR ارگانیک متوسط را بین عنوان های دارای یک سوال و بدون سوال، مقایسه کردیم.
( ما سوالی را تعریف کردیم که در آن اصطلاحاتی مانند “چگونه ، چرا ، چه ، چه کسی” استفاده شده بود یا عنوانی با علامت سوال تعیین کردیم).
ما فهمیدیم که عنوان های که شامل یک سوال هستند، 14.1 درصدنرخ کلیک بالاتری نسبت به صفحاتی دارند که هیچ سوالی در عنوان خود ندارند.
در اینجا تفکیک کامل مربوط به 10 نتیجه برتر آمده است:
این نتیجه با مطالعات هدلاین CTR مطابقت دارد، مانند این مقاله که در مجله Social Influence منتشر شد.
سوال ها ممکن است باعث بهبود CTR شوند زیرا وقتی شخصی در گوگل به دنبال چیزی است، در واقع به دنبال پاسخ یک سوال می گردد.
( که در حالت کلی به همه آنها، پرس و جو گفته می شود).
و استفاده از یک عنوان سوالی ممکن است خواننده را قانع کند که جواب سوال او در آن صفحه است.
به عنوان مثال، صفحه زیر که برای اصطلاح “nofollow link” بهینه شده است، دارای یک عنوان سوالی است.
طبق داده های گوگل سرچ کنسول، این صفحه دارای 29.2 درصد CTR ( نرخ کلیک ) است.
بیشتر افرادی که یک عبارت طولانی مانند “nofollow link” را جستجو می کنند، می خواهند بدانند که واقعاً “nofollow link” چیست. و عنوان سوالی بالا نشان می دهد که این نتیجه دارای پاسخ سوالی است که جستجوگرها به دنبال آن هستند.
نکته مهم : برچسب های عنوانی که شامل یک سوال هستند، 14.1 درصد CTR ( نرخ کلیک ) بالاتری نسبت به صفحاتی دارند که هیچ سوالی در عنوان خود ندارند.
عنوان های دارای 15 تا 40 کاراکتر بهترین CTR ( نرخ کلیک ) را دارند
چه طولی برای عنوان مناسب است؟ آیا شما باید عنوان های کوتاه و خلاصه ای داشته باشید؟ یا از عنوان های طولانی استفاده کنید که حاوی اطلاعات زیادی در مورد محتوای شما هستند؟
طبق اطلاعات ، شما می خواهید چیزی بین این دو را هدف قرار دهید.
به طور خاص، متوجه شدیم که عنوان های 15 تا 40 کارکتری دارای بالاترین نرخ کلیک ارگانیک می باشند.
در حالی که ممکن است عنوان های طولانی برای سئو مفید باشند (عنوان طولانی تر = کلمات کلیدی بیشتر) ولی از این طرف ممکن است این سود با CTR کمتر، از بین برود.
در حقیقت، Etsy تغییرات مختلف عنوان ها را به عنوان بخشی از آزمایش گسترده سئو، تست کرد و آنها به این نتیجه رسیدند که عنوان های کوتاه تر بهتر از نمونه های طولانی تر عمل می کنند.
نویسنده آن پست، فرض کرده است که عنوان های کوتاه تر به دلیل مطابقت با پرس و جو، ممکن است عملکرد بهتری در گوگل داشته باشند. با این حال، طبق تجزیه و تحلیل های ما ممکن است نرخ کلیک در عملکرد بهتر عنوان های کوتاه و متوسط نقش داشته باشد.
نکته مهم : عنوان 15 تا 40 کاراکتری، بالاترین نرخ کلیک را دارند. طبق اطلاعات موجود، صفحاتی که طول عنوان آنها بین 15 تا 40 کاراکتر است، 8.6 درصد CTR ( نرخ کلیک ) بالاتری نسبت به صفحاتی دارند که طول عنوان آنها خارج از این محدود است.
URL های دارای کلمات کلیدی دارای نرخ کلیک بیشتری هستند.
ما می خواستیم ببینیم که URL های دارای کلمات کلیدی هستند، CTR را تحت تاثیر قرار می دهند یا نه؟
به عنوان مثال، برای شخصی که “weekend trips” را جستجو می کند، آدرسی مانند travel.com/weekend-trips دارای CTR بالاتری از travel.com/travel-page می باشد؟
ما برای دستیابی به این تجزیه و تحلیل، هر یک از پرس و جوها را بررسی کردیم و آنها را با URL ها مقایسه کردیم. ما برای هر نمونه شاخص تشابهی ارائه دادیم که این شاخص بین 0٪ تا 100٪ بود.
مقدار 0% به معنای این است که این دو کلمه به هیچ وجه شبیه به هم نیستند، در حالی که مقدار 100% به معنای تطابق کامل است. ما همه نشانه ها و علائم نگارشی را نادیده گرفتیم و همچنین با برخی از کلمات خاص رفتار مشابهی داشتیم. ( کتاب و کتاب ها، کیک و کیک ها و … )
در واقع، ما یک رابطه قوی بین URLهای دارای کلمات کلیدی و نرخ کلیک ارگانیک پیدا کردیم. (p-value = 0.01)
اگر چه داشتن یک تطابق کامل با کلمات کلیدی پرس و جو، منجر به بالاترین CTR (نرخ کلیک) شد ولی داده های ما نشان می دهد که URL که به صورت جزئی با یک پرس و جو مطابقت دارد نیز می تواند باعث افزایش قابل توجه CTR شود.
راهنمای بهینه سازی موتور جستجوی گوگل به وب مستر ها یادآوری می کند که URL صفحات شما در SERP ها نمایش داده می شود و آنها توصیه می کنند که از URL هایی استفاده کنید که کلمات آن با محتوای سایت مرتبط هستند.
و یک مقاله منتشر شده توسط مایکروسافت در سال 2012 نشان داد که “دامنه های معتبر” در مقایسه با دامنه هایی که مردم با آنها آشنایی ندارند، CTR بالاتری در موتورهای جستجو دارند.
دامنه های معتبر نرخ کلیک بالاتری دارند.
تئوری این موضوع این است که کاربران موتور جستجو از URL صفحه برای پیدا کردن بهترین صفحه متناسب با پرس و جوی خود، استفاده می کنند.
نکته مهم : ما متوجه یک افزایش 45 درصدی در نرخ کلیک صفحاتی شدیم که مطابقت کاملی با پرس و و جو داشتند. ( کل متن پرس و جو در URL نیز وجود دارد ) البته این درصد افزایش، نتیجه مقایسه این صفحات با صفحاتی است که URL آنها حاوی کلمات پرس و جو نیستند.
ممکن است کلمات قدرتمند تاثیر منفی روی نرخ کلیک داشته باشد
کلمات قدرتمند، کلمات و عبارات خاصی هستند که برای کمک به برجسته شدن عنوان های شما طراحی شده اند و در تئوری، کلیک بیشتری را دریافت می کنند.
به عنوان مثال، کلمات قدرتمند و اصطلاحاتی مانند آن:
- راز
- قدرتمند
- نهایی
- کامل
- بهترین
- احمقانه
- شگفت انگیز
ما بر اساس داده های خود دریافتیم که در واقع کلمات قدرتمند، CTR را 13.9 درصد کاهش می دهند.
نظریه موجود در این مورد این است که، با این که کلمات قدرتمند برای جلب توجه روی پلتفرم های پرسروصدایی مانند فیسبوک عالی عمل می کنند اما در نتایج جستجوی گوگل شبیه ” کلیک کنید ” به نظر میرسند.
به عنوان مثال، به سه نتیجه برتر برای کلمه کلیدی “how to write headlines” نگاه کنید.
نکته مهم: با این که، کلمات قدرتمند در رسانه های اجتماعی کاربرد دارند ولی این کلمات به نرخ کلیک شما آسیب می رسانند. در حقیقت، عنوان هایی که دارای کلمات قدرتمند هستند در مقایسه با عنوان های بدون کلمات قدرتمند ، 13.9 درصد CTR پایین تری دارند.
عنوان های احساسی می توانند باعث افزایش نرخ کلیک شوند
داده های ما نشان می دهد که عنوان های احساسی ( با احساس مثبت یا منفی) نرخ کلیک بالاتری نسبت به عنوان های بی احساس دارند.
ما به طور ویژه نتیجه گرفتیم که عنوان های احساسی 7.3 درصد نرخ کلیک بالاتری نسبت به عنوان های بی احساس دارند.
همچنین متوجه شدیم که عنوان های منفی و مثبت، به یک اندازه عملکرد خوبی دارند. با کنترل سایر متغیر ها ( مانند موقعیت رتبه بندی) عنوان های مثبت دارای 7.4 درصد CTR بالاتر می باشند در حالی که این درصد برای عنوان های منفی، 7.2 می باشد.
ما برای این تجزیه و تحلیل، هر کلمه موجود در عنوان را بررسی کردیم و بر اساس میزان احساسات منفی و مثبت تخمین زده شده، نمره ای به هر کدام اختصاص دادیم.
به عنوان مثال، عنوانی مانند عنوان زیر خنثی تلقی می شد.
و به این عنوان نمره ی مربوط به یک احساس مثبت اختصاص داده می شود.
چند مطالعه مثبت از جمله این مورد از BuzzSumo، ارتباطی بین عنوان های احساسی و جلب توجه افراد، پیدا کرده است.
طبق داده های دریافتی ما، عناوین احساسی می توانند منجر به نرخ کلیک بیشتری در نتایج ارگانیک شود.
جالب اینجاست که ما نتیجه گرفتیم، اگر چه کلمات قدرتمند به نرخ کلیک آسیب می زنند ولی عنوان های احساسی به نرخ کلیک کمک می کنند.
این ممکن است به این دلیل باشد که احساسات نسبت به کلمه قدرتمند، معیار ظریف تری می باشد.
به عبارت دیگر، می توان بدون استفاده از کلمه قدرتمند، یک عنوان احساسی نوشت و عنوان هایی که بدون هیچگونه شباهت با ” کلیک کنید ” ، به طرز ماهرانه ای احساسات را منتقل کنند می توانند باعث برجسته شدن کلمه کلیدی شوند و کلیک بیشتری را در نتایج جستجو دریافت کنند.
نکته مهم : عنوان هایی که دارای احساس مثبت یا منفی هستند، نرخ بالاتری نسبت به عنوان های خنثی دارند.
صفحاتی که دارای توضیحات متا هستند، میانگین نرخ کلیک بالاتری نسبت به صفحات بدون توضیحات، دارند
حتی با اینکه توضیحات متا به طور مستقیم روی سئو تاثیر نمی گذارد ولی گوگل هنوز توصیه می کند که برای هر صفحه ی سایت خود، توضیحات متای مناسبی بنویسید.
در حقیقت، آنها حتی به این نکته اشاره می کنند که توضیحات متای خوب، تعداد کلیک هایی که از جستجوی گوگل دریافت می کند را بهبود می بخشد.
به همین دلیل تصمیم گرفتیم که نرخ کلیک صفحات با متا و بدون متا را مقایسه کنیم. ما نتیجه گرفتیم که صفحاتی که دارای توضیحات متا هستند، 5.8 درصد نرخ کلیک بالاتری نسبت به صفحات بدون توضیحات دارند.
این مسئله نباید باعث تعجب سئو کارها شود. حتی اگر گوگل همیشه از توضیحات متای شما استفاده نکند هم ، این توضیحات متای شما اغلب می تواند در SERP ها ظاهر شوند.
اگر توضیحات متای مربوط به صفحه خود را ننویسید، گوگل مجبور می شود که قسمت هایی از محتوای صفحه شما را بردارد و آن را در فضای مربوط به متا قرار دهد.
و متنی که گوگل از صفحه شما بر می دارد، همیشه از توضیح متای نوشته شده توس شما، جذاب تر نخواهد بود.
نکته مهم : نوشتن توضیحات متا منحصر به فرد برای هر صفحه می تواند CTR ارگانیک سایت شما را افزایش دهد. ما نتیجه گرفتیم که صفحاتی که دارای توضیحات متا هستند، 5.8 درصد بالاتری نسبت به صفحات بدون توضیحات متا دارند.
