آیا وبسایت شما با اینکه از نظر محتوا و رنکینگ بسیار عالی است  ، اما هنوز نرخ کلیک خوبی دریافت نمی کند؟ در این مقاله لری کیم نکات و یک اینفوگرافی فوق العاده در مورد چگونگی بهبود نرخ کلیک طبیعی(CTR)  را به اشتراک می گذارد.

آیا به نرخ کلیک طبیعی (CTR)  خود اهمیت می دهید؟

باید این کار را انجام دهید .

چرا؟

به یک دلیل  ، صفحاتی که CTR بالاتر از حد انتظار دارند رنکینگ بالاتری در نتایج جستجو دارند. درواقع هر  ، سه درصد افزایشی که در CTR رخ می دهد  ، رتبه بندی یا رنکینگ طبیعی شما را به طور متوسط یک موقعیت بهبود می بخشد.

از طرف دیگر  ، صفحات دارای CTR  بالاتر دارای نرخ تبدیل بالاتری هستند. اگر افراد به اندازه کافی هیجان زده شوند و در لیست جستجو بر روی لینک وبسایت شما کلیک کنند  ، آن هیجان به نرخ تبدیل یا کانورشن ( conversion ) تبدیل خواهد شد .

حال به این موضوع اهمیت می دهید؟

اگر چنین است ، این اینفوگرافی واقعاً درخشان برایان دین از Backlinko  ، به شما نشان می دهد که چگونه سریعا CTR خود را تقویت کنید. (برای به دست آوردن  اطلاعات بیشتر به فراتر از این مقاله و اینفوگرافی مراجعه کنید.)

1. محتوایی که در وبسایت شما  کمترین CTR را دارد ، مشخص کنید.

هر کاری انجام دهید، تا این محتوای کم ارزش را شناسایی کنید و مراقب باشید تا مطالب ارزشمند شما به صورت اتفاقی به دیتا های بی ارزش تبدیل نشوند زیرا در این صورت وبسایت شما نرخ کلیک و تبدیل کمتری دریافت خواهد کرد.

2. از انتخاب عناوینی که فقط بر کلمات کلیدی متمرکز هستند خودداری کنید.

یک عنوان بهینه، چگونه به نظر می رسد؟ توصیه سنتی SEO این است که کلمه کلیدی اصلی خود را در ابتدا قرار دهید، سپس یک کلمه کلیدی ثانویه و در پایان نام تجاری ( برای مثال : آموزش سئو – مرجع تخصصی آموزش سئو : سئوهاب ) خود را قرار دهید.

این روند حوصله سر بر است! این نوع عنوان ها CTR بسیار بالا و الهام بخشی نخواهند داشت – آنها (در بهترین حالت) نتایج متوسطی را  ارائه می دهند. 

زمان آن رسیده است که عناوین پر از کلمات کلیدی را کنار بگذاریم. پاداش گوگل CTR بالا به ازای بازدید طبیعی است.

3. از محرک های عاطفی استفاده کنید.

عنوان های احساسی باعث می شوند کاربران به طور ناخودآگاه کلیک کنند. بنابراین اگر می خواهید CTR خود را به طرز چشمگیری افزایش دهید  ، از قلاب های عاطفی استفاده کنید.

به عنوان مثال  ، ممکن است یک عنوان سئو محور چنین باشد: ” سرطان پستان : 10 موردی که شما باید بدانید. “

اما اگر این عنوان را بخواهید به طرز احساسی تر ( مملو از ترس ) بازنویسی کنید، چه چیزی می نویسید؟

” با تشخیص دیرهنگام سرطان پستان، میزان بقا به 22٪ کاهش می یابد – امروز تشخیص دهید ! “

عنوان های عاطفی بیشتر مورد توجه قرار می گیرد، به این معنی که CTR را احتمالاً بهبود می بخشند.

4. به صورت شخصی بنویسید.

آیا عناوین شما با خودتان هم ارتباط دارند ؟ گاهی اوقات دشوار است که به مشتریان القا کنید با آنها همدرد هستید .

برای شکستن دیوار بین نویسنده و مخاطب، سعی کنید خود را جای شخصی قرار دهید که مطالب شما را می خواند. تصور کنید که  خواهر یا برادر بزرگتر مخاطب هستید با انجام این کار ممکن است جرقه ای در ذهن شما روشن شود، که بتواند منجر به افزایش نرخ کلیک شما شود.

5. از یک لیست شماره دار استفاده کنید.

مثلا:

•   18 عکس که افراد بی خانمان نمی توانند حس کنند.
•   10 چیزی که شما از رشد کنار یک مادر قوی یاد می گیرید.
•   5 دلیل که شما روی این عنوان کلیک کرده اید.

 همانطور که در اینفوگرافی توضیح داده شده است، تحقیقات انجام شده نشان می دهد که تعداد عناوین میزان CTR را تا 36 درصد افزایش می دهد.

6. یک فرمول اثبات شده برای عناوین قابل کلیک! 

در ادامه مشاهده کنید که چگونه این فرمول را در عنوان این قسمت اعمال کردم ( و شما روی آن کلیک کردید  ، درست است؟):

• قالب ( به عنوان مثال  ، “11” )
• قلاب عاطفی ( مثلاً  “شگفت انگیز” )
• نوع محتوا ( به عنوان مثال، “حقه یا راز” )
• نوید ( به عنوان مثال، “این باعث تقویت شما خواهد شد” )
• موضوع ( به عنوان مثال، “نرخ کلیک ارگانیک” )

7. کلمات قدرتمندی را به توضیحات خود اضافه کنید

راز ، بزرگ ، فوری!

اینها فقط چند کلمه و عبارت قدرتمند هستند که توجه مردم را به خود جلب می کنند و باعث می شوند آنها کلیک کنند.

یک دلیل وجود دارد که عباراتی مانند “یک ترفند عجیب” یا “اسرار رژیم غذایی شوک کننده!” را برای تبلیغ انواع مختلف محصولات مشاهده می کنید. در حالی که ممکن است این عبارات خاص بارها و بارها مورد استفاده قرار گرفته باشند، اصولی که باعث قدرتمند شدن آنها شده هنوز هم پا برجا هستند.

مایکل نورتون، استاد بازاریابی در دانشکده بازرگانی هاروارد در مصاحبه با اسلات گفته است: “مردم فکر می کنند که اگر چیزی سری یا راز باشد، مهم تر است.”و همچنین “مطالعات نشان می دهد که اگر  یکبار اطلاعاتی با عنوان محرمانه‌ برای ما طبقه بندی شود به آن بیشتر اعتماد می کنیم.”

8. از URL های توصیفی استفاده کنید

بر اساس تحقیقات مایکروسافت، URL های توصیفی – آنهایی که حاوی کلمات مرتبط با موضوع و محتوای شما هستند – 25 درصد بیشتر از URL های “عمومی” کلیک دریافت می کنند.

سیستم مدیریت محتوای شما ممکن است  URL های توصیفی مانند این تنظیم کرده باشد:

www.example.com/categ=sitespeed/id=4242

 یک URL توصیفی ممکن است شبیه به این شکل باشد:

www.example.com/improve-site-speed

9. بسیاری از عناوین مختلف را امتحان کنید.

شما باید بیشتر از نوشتن مطالب اصلی وقتتان را صرف نوشتن عنوان کنید. طبق یک آمار که سالها تکرار شده است به طور متوسط، 80 درصد مردم زحمت نمی کشند تا آخر مطالب شما را مطالعه کنند ( گرچه من شرط می بندم که این آمار امروزه حتی بیشتر است ).

وقتی می گویم عناوین متفاوت را امتحان کنید، منظورم واقعاً متفاوت است – نه فقط تغییر نگارشی یا جزئی.

10. ایده های اصلی خود را به کمک Google AdWords انتخاب کنید.

تبلیغات PPC یک روش عالی برای کشف یک تیتر عالی است و می توانید این کار را با کمتر از 50 دلار انجام دهید. شما می خواهید تبلیغی ایجاد کنید که  صفحه مورد نظرتان را بهبود ببخشد.

گوگل یک نماینده عالی برای دیدن نحوه واکنش مردم به عناوین شما – در همه حالت های مختلف است.

اگر یک برنده از این آزمایش شما بیرون آمد، از آن استفاده کنید؛ اگر هیچ راه  دیگری برای شما وجود نداشت، یک دسته جدید با حداقل 10 عنوان بنویسید و دوباره آن را امتحان کنید.

11. ایده های اصلی خود را مانند AdWords با پست های فیس بوک آزمایش کنید.

 شما می توانید عناوین جدید را با استفاده از پست های پولی و طبیعی در رسانه های اجتماعی آزمایش کنید. فرمول استفاده از جملات قدرتمند و عاطفی که در فیس بوک کارآمد است، احتمالاً می تواند پاسخ را به نتایج جستجوی طبیعی تبدیل کند.

منبع :

https://searchengineland.com/