1. سایت خود را برای Google RankBrain بهینه سازی کنید.

بعد از گذشت مدتی ، گوگل الگوریتم RankBrain خود را اعلام کرد.

همانطور که مشخص است در این بروز­رسانی فرآیند ها و استراتژی های بزرگی برای بهینه سازی سایت ها لحاظ شده است.

چرا؟

Google RankBrain اولین الگوریتم یادگیری ماشین گوگل است. به عبارت دیگر ، این الگوریتم نحوه تعامل شما با نتایج صفحه اول را اندازه گیری می کند:

همانطور که می بینید هر چه قدر کاربران گوگل را خوشحال تر کنید ، به رتبه ی بالاتری دست خواهید بود.

مطمئناً ، بک لینک ها ، کلمات کلیدی و دیگر سیگنال های رایج ، هنوز هم از اهمیت بالایی برخوردار هستند. اما الگوریتم RankBrain به سرعت رتبه بندی سایت ها را عملی می کند.

در واقع ، گوگل ادامه داد که الگوریتم RankBrain یکی از 3 سیگنال برتر آنها می باشد:

طبق تصویر بالا ، در الگوریتم جستجوی گوگل ، لینک ها ، محتوا و RankBrain ،  سه سیگنال برتر رتبه بندی می باشند.

سوال این است که شما چگونه سایت خود را برای Google RankBrain بهینه سازی می کنید؟

در این جا دو نکته ی ساده و قابل اجرا وجود دارد که کارکرد بسیار خوبی دارند:

نکته اول این است که نرخ کلیک (CTR) خود را بهبود ببخشید.

Google RankBrain می خواهد ببیند که تعداد زیادی از کاربران در نتایج جستجو ، روی سایت شما کلیک می کنند.

که با این وجود ، گوگل می گوید:

” مردم این نتیجه را دوست دارند. پس بیایید آن را به بالای صفحه ی جستجو ارتقاء دهیم تا پیدا کردن آن راحت تر باشد.” اما اگر مردم روی نتیجه مربوط به سایت شما کلیک نکنند ، چی اتفاقی می افتد؟ در این صورت گوگل سایت شما را مانند یک سنگ دور می اندازد.

به همین دلیل است که نرخ کلیک (CTR) برای بهینه سازی سایت شما بسیار مهم می باشد.

در ادامه این پست ، استراتژیی مورد بررسی قرار گرفته است که با آن می توانید نرخ کلیک (CTR) سایت خود را بهبود ببخشید. ( استراتژی سئو  شماره 4 )

اما نکته ی دیگری که وجود دارد این است که ، یکی از آسان ترین روش ها برای گرفتن کلیک بیشتر ، اضافه کردن شماره به برچسب عنوان و توضیحات می باشد.

در اینجا ، یک مثال واقعی از پست مربوط به یک وبلاگ آورده شده است:

تحقیقات نشان می دهد که افراد آنلاین ، به احتمال زیاد روی لینک هایی کلیک می کنند که محتوای آنها دارای شماره یا عدد است. بنابراین با وارد کردن عدد در محتوای عنوان خود ( و توضیحات متا)  ، می توانید نرخ کلیک خود را به سرعت افزایش دهید.

نکته دوم این که ، bounce rate (نرخ پرش) و Dwell Time ( مدت زمان ماندگاری کاربر) را بهبود ببخشید.

بار دیگر ، Google RankBrain از شما می خواهد ، محتوایی ارائه دهید که باعث خوشحالی کاربران بشود.

و اگر کاربران بعد از 3 ثانیه سایت شما را ترک کنند ( bounce rate ) چی اتفاق می افتد؟ این سیگنال مربوط به تجربه کاربر به گوگل می گوید که مردم محتوای شما را دوست ندارند.

در واقع ، تحقیقات انجام شده در زمینه تجزیه و تحلیل 1.3 میلیون نتیجه ی جستجوی گوگل نشان می دهد که سایت هایی که نرخ پرش مناسبی دارند بالای سایت هایی قرار می گیرند که نخ پرش ضعیف تری دارند.

ببینید که چطور کار می کند؟ هر چه نرخ پرش شما بهتر باشد ، رتبه ی بالاتری خواهید داشت.

و هر چه قدر که جستجوگر ها و کاربران ، مدت طولانی تری در سایت شما بمانند  (Dwell Time) ، به طور کلی رتبه ی بالاتری خواهید داشت.

بنابراین ، واقعا چگونه می توانید bounce rate و Dwell Time خود را بهبود ببخشید؟

نکته ی دیگری که به رتبه بندی کمک می کند ، نوشتن مقدمه های کامل می باشد. چون اگر مقدمه خوبی داشته باشید ، کاربر تشویق می شود که ادامه ی مقاله یا پست سایت شما را بخواند.

به عبارت دیگر ، از محتوایی شبیه به این ، صرف نظر کنید:

اگر کاربری در گوگل با این مقدمه روبرو شود ، در سریع ترین حالت ممکن از آن لینک خارج می شود.

( این اتفاق نشان می دهد که سایت موردنظر از سئوی خوبی برخوردار نیست).

به جای آن ،  طبق شکل زیر به طور مستقیم وارد اصل موضوع شوید:

کسی که در این صفحه قرار دارد ، دقیقاً می داند که محتوای این مطلب در مورد چیست.

توصیه می شود که محتوای خود را تفکیک بکنید و در بخش های کوچک تر ارائه دهید.

به عبارت دیگر ، با این کار می خواهید که محتوای شما شبیه شکل زیر باشد:

همانطور که مشاهده می کنید ، خواندن این مقاله بسیار راحت است و مخصوصاً خواندن آن از طریق گوشی و تبلت به راحتی انجام می شود. با توجه به این که امروزه بیشتر جستجوهای گوگل از طریق دستگاه های تلفن همراه انجام می شود ، خوانایی محتوا بیشتر از قبل برای سئو اهمیت دارد.

و هنگامی که این مرحله را تمام کردید ، نوبت به تکنیک های White Hat یا کلا سفید بعدی می رسد…