این راهنما برای چه کسی نوشته شده است؟
اگر شما مالک و مدیر محتوای آنلاین هستید و می‌خواهید آن را تجاری کنید و از آن، به واسطه جستجوی گوگل، پول در بیاورید، این راهنما می‌تواند برای شما بسیار سودمند باشد. اگر شما مالک یک کسب و کار پررونق و گسترده، وبمستر چندین سایت، متخصص سئو در یک آژانس وب، یا علاقه‌مند به سئو هستید، این راهنما برای شماست. اگر شما به بازبینی کامل مبانی سئو بر اساس بهترین عملکردهای خودتان علاقه‌مند هستید، می‌توانید از این راهنما استفاده کنید. این راهنما راز بخصوصی را برای رتبه بندی سایت شما در گوگل افشا نمی‌کند، اما دنبال کردن عملکردهای ترسیم شده در آن می‌تواند کراول، فهرست بندی و درک محتوای شما را برای گوگل آسان‌تر سازد.
بهینه‌سازی موتور جستجو معمولاً به معنای ایجاد تغییرات کوچکی در بخش‌هایی از سایت‌های شما است. این تغییرات در حقیقت بهسازی‌های تصاعدی هستند و در هماهنگی با بهینه‌سازی های دیگر می‌توانند اثر زیادی روی عملکرد تجربی وب سایت شما در میان نتایج جستجوی طبیعی بگذارند. شما با بسیاری از موضوعات این راهنما از قبل آشنایی دارید، زیرا آن‌ها مؤلفه‌های اساسی برای هر صفحه وب هستند، اما ممکن است هنوز نتوانسته باشید بهترین استفاده را از آن‌ها بکنید.
شما باید سایتی برای اطلاع‌رسانی و استفاده کاربران خودتان ایجاد کنید و هر گونه بهینه‌سازی می‌بایست جهت بهبود تجربه کاربر باشد. یکی از این کاربران، موتور جستجو است که می‌تواند به کاربران دیگر در کشف محتوای شما کمک کند.
بهینه‌سازی موتور جستجو معمولاً به معنای ایجاد تغییرات کوچکی در بخش‌هایی از سایت شما است. این تغییرات، اگر به شکل منفرد مدنظر قرار بگیرند، ممکن است بهینه‌سازی های کوچکی به نظر برسند، اما مجموعاً، می‌توانند اثر قابل ملاحظه‌ای روی تجربه کاربری و نتایج جستجوی طبیعی داشته باشند. شاید شما با برخی از موضوعات این صفحه آشنایی داشته باشید، زیرا آن‌ها برای هر صفحه وب ضروری هستند.
هر بهینه‌سازی که شما انجام می‌دهید، برای بهتر کردن تجربه کاربران است. یکی از این کاربران موتور جستجو است که می‌تواند به کاربران دیگر در کشف محتوای شما کمک کند. بهینه‌سازی موتور جستجو به معنای کمک به موتورهای جستجوگر در درک و نمایش محتوای موجود است. سایت شما ممکن است بزرگ‌تر یا کوچک‌تر از سایتی باشد که ما در مثال آورده‌ایم و محتوای کاملاً متفاوتی داشته باشد، اما امیدوار هستیم این راهنما بتواند ایده‌های جذابی را برای بهسازی وضعیت سایت شما بدهد.
امیدوار هستیم از این بخش لذت ببرید.
شروع کار
لغت‌نامه
- فهرست بندی یا ایندکس : گوگل همه صفحات وب که می‌شناسد را در فهرست خود ذخیره می‌کند. این فهرست برای هر صفحه، محتوا و آدرس آن را ذخیره می نماید. فهرست کردن صفحه به معنای یافتن یک صفحه، خواندن آن اضافه کردن آن به فهرست است.
- کراول یا خزیدن : فرایند جستجو به دنبال صفحات جدید یا بروز رسانی شده. گوگل آدرس‌ها را از طریق دنبال کردن لینک ها، خواندن نقشه سایت و بسیاری ابزار های دیگر پیدا می‌کند.
- کراولر : یک نرم‌افزار اتوماتیک که صفحات وب را کراول می‌کند و آن‌ها را فهرست بندی می‌کند.
- روبات گوگل : نام عمومی کراول گوگل. روبات گوگل همواره در حال کراول کردن صفحات وب است.
- سئو : بهینه‌سازی موتور جستجو در فرآیند بهتر کردن سایت شما برای موتورهای جستجو. همچنین ” سئوکار ” یک عنوان شغلی برای فردی است که عملیات سئو انجام می‌دهد.
آیا شما در گوگل هستید؟
مشخص کنید که آیا شما در فهرست گوگل حضور در یا خیر: جستجوی سایت خودتان را در گوگل انجام دهید. اگر نتایج را مشاهده کنید، در فهرست گوگل حضور دارید.
اگر در گوگل حضور ندارید: هرچند که گوگل میلیاردها صفحه را کراول می‌کند، اما به شکل اجتناب‌ناپذیر برخی از صفحات از دست می‌روند. هنگامی که کراولر یک سایت را از دست می‌دهد، این امر به یکی از دلایل زیر است:
- سایت به سایت‌های دیگر روی وب متصل نیست
- شما به تازگی سایت خود را راه‌اندازی کرده‌اید و گوگل هنوز زمان لازم را برای کراول کردن نداشته است
- طراحی سایت شما برای گوگل جهت کراول کردن، دشوار است
- گوگل در هنگام کراول کردن هر کاری را دریافت کرده است
- سیاست‌های شما مانع از کراول کردن سایت توسط گوگل می‌شود
چگونه می‌توانم سایت خودم را وارد گوگل کنم؟
وارد کردن سایت به نتایج گوگل رایگان و آسان است. حتی نیازی نیست که خودتان را در گوگل ثبت نام کنید. گوگل این کار را به صورت اتوماتیک انجام می‌دهد و از کراولرها برای بررسی پیوسته وب استفاده می‌کند تا سایت‌ها را فهرست کند. در حقیقت، اکثریت سایت‌های فهرست شده در نتایج به‌صورت دستی وارد نمی‌شوند بلکه به صورت اتوماتیک یافت می‌شوند.
برای ایجاد سایت‌هایی که گوگل آن‌ها را دوست دارد، وارد بخش ” راهنمای وبمستر” شوید. Google Search Console (کنسول جستجوی گوگل) ابزاری را برای کمک به شما در جهت ارائه محتوا به گوگل و کنترل عملکرد خودتان در جستجوی گوگل به دست می‌دهد. کنسول جستجو می‌تواند به شما پیام‌های هشدار در مورد مسائل حیاتی که گوگل روی سایت شما با آن‌ها مواجه است، ارائه کند.
در اینجا چند پرسش مهم در مورد سایت شما در ابتدای کار مطرح می‌شود
- آیا سایت من روی گوگل نمایش داده می‌شود؟
- آیا محتوای من برای کاربران با جدیت است؟
- آیا کسب و کار محلی من در گوگل نشان داده می‌شود؟
- آیا محتوای من سریع و آسان است و می‌تواند به همه ابزارها دسترسی پیدا کند؟
- آیا سایت من ایمن است؟
در اینجا راهبردی در مورد چگونگی بهسازی سایت خودتان برای موتورهای جستجو بر اساس موضوع ارائه می‌شود. شما می‌توانید چک لیست آن را از http://g.co/WebmasterChecklist دانلود کنید.
به گوگل کمک کنید که محتوای شما را پیدا کند
گام اول در قرار دادن سایت شما در گوگل اطمینان از این است که گوگل آن را پیدا می‌کند. بهترین راه، ایجاد یک نقشه سایت است. نقشه سایت فایلی است که روی سایت شما قرار دارد و به موتورهای جستجو در مورد صفحات تغییر یافته سایت شما اطلاع‌رسانی می‌کند.
گوگل هم چنین صفحات را از طریق لینک های صفحات دیگر پیدا می‌کند و شما می‌توانید در ادامه این مطلب، یاد بگیرید که چطور افراد را تشویق به کشف سایت خودتان کنید.
به گوگل بگویید کدام صفحات نباید کراول شوند
بهترین عملکردها
برای اطلاعاتی که حساس نیستند، کراول ” ناخواسته ” توسط robots.txt را متوقف کنید.
یک فایل “robots.txt” به موتورهای جستجو می‌گوید که می‌توانند به بخش‌هایی از سایت شما دسترسی داشته و آن‌ها را کراول کنند. این فایل، که با نام robots.txt شناخته می‌شود، در دایرکتوری ریشه سایت شما قرار می‌گیرد. این امکان وجود دارد که صفحات بلوکه شده توسط robots.txt همچنان بتوانند کراول شوند، و در نتیجه برای صفحات حساس شما باید از یک روش ایمن استفاده کنید.
شاید شما نخواهید برخی از صفحات سایت شما کراول شوند، زیرا ممکن است آن‌ها در صورتی که در نتایج موتور جستجو قرار داشته باشند برای کاربران سودمند نباشند. اگر می‌خواهید از کراول شدن صفحات خودتان جلوگیری کند، Google Search Console دارای یک ابزار robots.txt برای کمک به شما جهت ایجاد این فایل است. توجه داشته باشید اگر سایت شما از دامنه‌های فرعی استفاده کند و شما بخواهید صفحات خاصی در آن‌ها کراول نشوند، بایستی یک فایل جداگانه robots.txt برای آن دامنه فرعی بسازید.
- هیچ گاه اجازه ندهید صفحات نتیجة جستجوی داخلی خودتان توسط گوگل کراول شوند. کاربران دوست ندارند روی نتیجة جستجو کلیک کنند و در عین حال وارد یک صفحه دیگر از سایت شما شوند.
- اجازه دهید آدرس‌های مربوط به سرویس‌های پروکسی کراول شوند.
برای اطلاعات حساس، از روش‌های ایمن تر استفاده کنید
Robots.txt راه مناسبی برای بلوکه کردن مطالب حساس و محرمانه نیست و تنها به کراولرهای با کیفیت آموزش می‌دهد که صفحات مربوط به آن‌ها نیست، اما از ارائه این صفحات به مرورگری که آن‌ها را درخواست می‌کند، اجتناب می‌کند. یکی از دلایل این امر آن است که موتورهای جستجو همچنان می‌توانند به آدرس‌هایی که شما مسئول می‌کنید، در صورتی که لینک هایی به آن‌ها روی اینترنت وجود داشته باشد، مراجعه کنند. همچنین، موتورهای جستجوی ناسازگار که استاندارد حذف روبات را تأیید نمی‌کنند، از دستورالعمل‌های robots.txt صرف‌نظر مینماید. در نهایت، شما می‌توانید دایرکتوری و دایرکتوری های فرعی فایل robots.txt را بررسی کنید و آدرس محتوایی که آن را مشاهده نمی‌کنیم را حدس بزنید.
در این موارد از تگ فهرست نشده استفاده کنید تا صفحه شما در گوگل مشاهده نشود، اما اگر یک کاربر با لینک وارد آن شد، چندان اهمیت ندهید. برای امنیت بیشتر، شما باید از روش‌های مناسب اعتبار سنجی و در صورت نیاز پسوورد کاربری استفاده کنید.
به گوگل اجازه دهید محتوای شما را بفهمد
به گوگل اجازه دهید همانند یک کاربر، صفحه شما را ببیند
هنگامی که روبات گوگل یک صفحه را کراول می‌کند، باید صفحه را به همان شکل ببیند که یک کاربر می‌بیند. برای نمایش بهینه و فهرست بندی، همیشه به روبات گوگل اجازه دهید به JavaScript, CSS و فایل‌های عکس مورد استفادة سایت دسترسی پیدا کند. اگر فایل robots.txt در سایت شما امکان کراول این موارد را نمی‌دهد، این موضوع به طور مستقیم روی نمایش و فهرست بندی سایت شما اثرگذار خواهد بود و می‌تواند منجر به رتبه نامناسب برای شما شود.
عملکرد پیشنهادی
- استفاده از ابزار بررسی آدرس: به شما امکان بررسی دقیق و مشاهده این مسئله را می‌دهد که روبات گوگل چگونه به مشاهده و نمایش محتوای شما می‌پردازد و همچنین به شما در شناسایی و حل مشکلات فهرست بندی سایت کمک می‌کند.
ایجاد عناوین منحصربه‌فرد و دقیق
یک تگ <title> به کاربران و موتورهای جستجو می‌گوید که عنوان یک صفحه به خصوص چیست. تگ <title> باید در بخش <head> از سند HTML شما قرار بگیرد. شما باید یک عنوان منحصربه‌فرد را برای هر صفحه در سایت خود به وجود بیاورید.
ایجاد عناوین و اسنیپت های مناسب در نتایج جستجو
اگر سند شما در صفحه نتایج جستجو قابل مشاهده است، محتوای تگ عنوان شما می‌تواند در خط اول نتایج پدیدار شود.
عنوان مربوط به صفحه خانه شما می‌تواند نام سایت/کسب و کار شما را نشان‌دهنده و شامل اطلاعات مهم مانند موقعیت فیزیکی سازمان شما باشد و برخی محصولات شما یا خدماتی که ارائه می‌دهید را معرفی کند.
بهترین عملکردها
توصیف دقیق محتوای صفحه
عنوانی را انتخاب کنید که به طور طبیعی و مؤثر موضوع محتوای صفحه شما را نشان بدهد.
از موارد زیر اجتناب کنید
- انتخاب عنوانی که ارتباطی با محتوای صفحه ندارد
- استفاده از عناوین پیش‌فرض یا مبهم مثل “Untitled” یا “New Page 1”
ایجاد عناوین منحصربه‌فرد برای هر صفحه
هر صفحه روی سایت باید به صورت ایده‌آل یک عنوان منحصر به فرد را داشته باشد که به گوگل کمک کند و بداند چرا این صفحه متمایز از صفحات دیگر سایت شما است. اگر سایت شما از صفحات موبایل مجزا استفاده می‌کند، باید عناوین مناسبی برای نسخه موبایل نیز در نظر گرفته شوند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- استفاده از یک عنوان منفرد در همة صفحه‌های سایت یا گروه بزرگی از صفحات
استفاده از عناوین کوتاه و توصیف گر
طراحی می‌توانند هم کوتاه باشند و هم اطلاعات مناسبی را برای کاربر عرضه کنند. اگر عنوان بیش از حد بلند باشد یا اینکه اطلاعات مرتبط را به دست ندهد، گوگل ممکن است تنها بخشی از آن را نشان دهد یا بخشی را به نمایش بگذارد که به صورت اتوماتیک در نتایج جستجو به وجود آمده است. همچنین گوگل می‌تواند عناوین مختلف وابسته به جستجوی کاربر یا ابزاری که کاربر برای جستجوی خود مورد استفاده قرار می‌دهد نشان بدهد.
از موارد زیر اجتناب کنید
- استفاده از عناوین بسیار طولانی که برای کاربران مناسب نیستند
- گنجاندن تعداد بسیار زیادی از کلمات کلیدی که مورد نیاز نیستند در تگ عنوان سایت
از تگ توضیحات متا استفاده کنید
تگ توضیحات متای یک سایت به گوگل و موتورهای جستجوی دیگر نشان می‌دهد که صفحه در چه موردی نوشته شده است. عنوان صفحه می‌تواند چند کلمه یا عبارت باشد، در حالی که تگ توضیحات متای صفحه می‌تواند یک یا دو جمله یا حتی یک پاراگراف کوتاه باشد. همانند تگ <title>، تگ توضیحات متا در بخش <head> از سند HTML سایت شما قرار می‌گیرد.
مزایای استفاده از تگ توضیحات متا چیست ؟
تگ توضیحات متا از آنجا اهمیت دارد که گوگل می‌تواند آن را به عنوان اسنیپت برای صفحات شما به کار بگیرد. اضافه کردن تگ توضیحات متا به هر کدام از صفحات شما، همیشه می‌تواند عملکرد خوبی در شرایطی باشد که گوگل نتواند بخش مناسبی از متن را برای استفاده در اسنیپت پیدا کند.
بهترین عملکرد
خلاصه سازی دقیق محتوای صفحه
توضیحاتی بنویسید که بتواند برای کاربران، هنگامی که تگ توضیحات متا را در نتایج جستجو مشاهده می‌کنند، مفید باشد و آن‌ها را علاقه‌مند کند. در حالی که نمی‌توان کمینه و بیشینه طول متن تگ توضیحات متا را به صراحت مشخص کرد، اما پیشنهاد می‌کنیم طول آن برای نمایش در جستجو کافی باشد و به گونه‌ای باشد که دربرگیرنده اطلاعات لازم برای کاربر جهت تعیین این موضوع که آیا صفحه برای وی اهمیت دارد یا خیر، و برای جستجوی وی متناوب متناسب است یا خیر، باشد.
از این موارد اجتناب کنید
- نوشتن یک تگ توضیحات متا که ارتباطی با محتوای صفحه وب شما ندارد.
- استفاده از توضیحات عمومی مثل ” این یک صفحه وب است ” و یا ” صفحه مربوط به بلیت‌های بیسبال “
- پرکردن توضیحات صرفأ با کلمات کلیدی
- کپی و پیست کردن کل محتوای سند در تگ توضیحات متا
استفاده از توضیحات منحصربه‌فرد برای هر صفحه
وجود یک تگ توضیحات متا برای هر صفحه می‌تواند همه کاربران و هم به گوگل کمک نماید. این کار به خصوص در جست و جوهایی سودمند است که در آن کاربران صفحات متعددی را در دامنه شما وارد می‌کنند. اگر سایت شما دارای هزاران صفحه باشد، نوشتن دستی تگ های توضیحات متا احتمالاً امکان‌پذیر نیست. در این مورد، شما می‌توانید به صورت اتوماتیک تگ های توضیحات متا را بر اساس محتوای هر صفحه از سایت خودتان بنویسید.
از این موارد اجتناب کنید
- استفاده از یک تگ توضیحات متا منفرد برای همه صفحات یک سایت بزرگ یا گروه بزرگی از صفحات
استفاده از تگ های عنوان برای تأکید روی بخش‌های مهم متن
ازآنجاکه تگ های عنوان معمولاً متن را در بخش بزرگ‌تری نسبت به یک متن معمولی در صفحه قرار می‌دهند، این یک نشانه بصری برای کاربران است مبنی بر اینکه متن اهمیت دارد و می‌تواند به درک چیزی در خصوص نوع محتوای زیر متن عنوان کمک نماید. اندازه‌های متعدد عنوان که به منظور ایجاد یک ساختار سلسله مراتبی برای محتوای شما استفاده می‌شوند، می‌توانند مناسب باشند و پیمایش سند را برای کاربران داستان نمایند.
بهترین عملکرد
تصور کنید در حال ایجاد یک طرح هستید
همانند نوشتن یک طرح برای یک مقاله بزرگ، باید فکر کنید که نکات اصلی و فرعی مربوط به محتوای صفحه چه می‌توانند باشند و در این مورد تصمیم‌گیری کند که در کجا از برچسب‌های عنوان در صورت نیاز، استفاده نمایید.
از موارد زیر اجتناب کنید
- قرار دادن متن در برچسب‌های عنوان نمی‌تواند به تعریف ساختار صفحه کمک کند
- استفاده از برچسب‌های عنوان در جایی که برچسب‌های دیگری مانند <em> و <strong> ممکن است مناسب‌تر باشند
- تغییرات ناگهانی اندازه برچسب عنوان
استفاده پراکنده از برچسب ها در صفحه
در جایی که منطقی باشد، می‌توانید از برچسب عنوان استفاده کنید. تعداد زیاد برچسب‌های عنوان در یک صفحه می‌توانند اسکن محتوا را برای کاربران دشوار کنند و تعیین‌کننده موضوع در کجا خاتمه پیدا می‌کند و موضوع دیگر در کجا شروع می‌شود.
از موارد زیر اجتناب کنید
- استفاده بیش از حد از برچسب‌های شماره در صفحه سایت
- عناوین بسیار طولانی
- استفاده از برچسب‌های عنوان تنها برای ایجاد سبک مناسب در متن و عدم ایجاد ساختار مناسب
ایجاد مارکاپ داده‌های سازمان‌یافته
داده‌های سازمان یافته شامل کدی است که شما می‌توانید آن را به صفحات سایت خودتان برای توصیف محتوا در موتورهای جستجو استفاده کنید. در نتیجه، بحران‌های جستجو می‌توانند با استفاده از داده‌های سازمان‌یافته بهتر به درک محتویات صفحه وب شما بپردازند. موتورهای جستجو می‌توانند از این مطلب برای نمایش داده‌های شما به شکل قابل استفاده و مفید در نتایج جستجو بهره بگیرند. به عبارت دیگر، این مسئله می‌تواند به شما در جذب مشتریان مناسب برای کسب و کار شما کمک نماید.
شما می‌توانید بسیاری از مدخل‌های مرتبط با کسب و کار خودتان را مارکاپ (نشانه گذاری) کنید:
- محصولاتی که فروشی
- موقعیت مکانی شرکت یا کسب و کار شما
- ویدئوهای محصولات یا خدمات
- ساعات شروع کار
- فهرست مراسمات و رویدادها
- دستورالعمل‌ها
- لوگوی کمپانی و بسیاری از موارد دیگر
ما پیشنهاد می‌کنیم از داده‌های سازمان‌یافته با هر کدام از نشانه گذاری‌های پشتیبانی شده برای توصیف محتوای خودتان استفاده کنید. شما می‌توانید نشانه گذاری یا مارکاپ را به کد HTML صفحات خودتان اضافه کنید و یا از ابزارهای Data Highlighter یا Markup Helper استفاده نمایید.
بهترین عملکرد
نشانه گذاری خود را با استفاده از تست Rich Results بررسی کنید
پس از آنکه محتوای خودتان را نشان گذاری (مارکاپ) کردید، می‌توانید از تست Google Rich Results برای اطمینان از این مطلب استفاده کنید که اشتباهی در پیاده سازی انجام می‌شود. شما می‌توانید آدرس را در جایی که محتوی وجود دارد وارد کنید، و یا آدرس حقیقی را ، که شامل مارکاپ است، کپی کنید.
از این موارد اجتناب کنید
- استفاده از نشانه گذاری نادرست
استفاده از هایلایتر داده‌ها
اگر می‌خواهید یک نشانه گذاری سازمان یافته را بدون تغییر کدهای منطق سایت خودتان ایجاد کنید، می‌توانید از Data Highlighter به عنوان یک ابزار رایگان در کنسول جستجوی گوگل استفاده کنید که از زیر مجموعه از انواع محتوی پشتیبانی می‌کند
اگر شما می‌خواهید یک کد آماده نشان گذاری را دریافت کنید آن را در صفحه خودتان کپی کنید، از ابزار Markup Helper استفاده کنید
از موارد زیر اجتناب کنید
- تغییرات کدهای منبع سایت در هنگامی که در مورد پیاده‌سازی نشانه گذاری مطمئن نیستید
پیگیری کنید که صفحات نشانه گذاری شده شما چه عملکردی دارند
گزارشات مختلف در کنترل جستجو نشان می‌دهند که صفحات مختلف سایت شما که نوع خاصی از نشانه گذاری را دارند، چگونه کار می‌کنند، چند بار در نتایج جستجو آمده‌اند، و افراد چند بار در طول سه ماه روی آن‌ها گذشته کلیک کرده‌اند. همچنین، خطاها نیز در آن نشان داده می‌شوند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- اضافه کردن داده‌های نشانه گذاری که برای کاربران قابل مشاهده نیست
- ایجاد بازبینی های (مرورهای) غیرواقعی و اضافه کردن نشانه گذاری‌هایی نامحتمل
مدیریت نحوه نمایش سایت شما در نتایج جستجوی گوگل
داده‌های سازماندهی شده مناسب در صفحات شما منجر به آن می‌شود که صفحات برای ویژگی‌های مختلفی در نتایج گوگل مشروعیت لازم را پیدا کنند – این شامل ستاره های داده شده توسط کاربران برای مرور سایت، نتایج دارای تزئینات خاص و غیره است.
سازماندهی سلسله‌مراتب سایت
بدانید که موتورهای جستجو چگونه از آدرس‌های شما استفاده می‌کند
موتورهای جستجو نیازمند یک آدرس منحصربه‌فرد در هر بخش از محتوا برای ایجاد امکان کراول کردن و فهرست بندی آن محتوا و برای ارجاع کاربران به آن هستند. محتواهای مختلف و همچنین محتواهای تغییر یافته (مثل ترجمه‌ها یا نسخه‌های مربوط به مناطق مختلف) نیازمند آدرس‌های متفاوتی برای نمایش ضعیف در نتایج جستجو هستند.
آدرس ها معمولاً به چندین بخش متفاوت تفکیک می‌شوند
protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
مثلأ
https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info
گوگل پیشنهاد می‌کند که همه سایت‌ها از https:// در صورت امکان استفاده کنند. این نام هاست جایی است که سایت شما در آن هاست شده است که معمولاً از نام دامنه مشابهی که برای ایمیل خودتان استفاده می‌کنید، بهره می‌گیرد. گوگل در میان نسخه‌های “www” و “non-www” تفاوت قائل می‌شود. هنگام اضافه کردن سایت خودتان به کنسول گوگل، پیشنهاد می‌کنیم نسخه‌های http:// و https://و نسخه های “www” و “non-www” را به آن اضافه کنید.
مسیر، نام فایل، و رشته جستجو تعیین می‌کنند که کدام محتوا در سرور شما قابل دسترسی است. این سه بخش حساس به موضوع هستند و در نتیجه “FILE” منجر به ایجاد آن روز متفاوتی نسبت به “file” می‌شود. پروتکل و نام هاست اساس دو موضوع نیستند و در نتیجه حروف کوچک یا بزرگ روی آن‌ها اثری نخواهد داشت.
یک فرگمنت ( “#info” ) می‌تواند مشخص کند که کدام بخش از صفحه وجود دارد که مرورگر به آن اسکرول می‌کند. از آنجا که خود محتوی معمولاً بدون توجه به فرگمنت یکسان خواهد ماند، موتورهای جستجو معمولاً از فرگمنت های مورد استفاده صرف نظر می‌کنند.
هنگام ارجاع به صفحه خانه، یک اسلش انتهایی پس از نام هاست می‌تواند اختیاری باشد زیرا به محتوای مشابهی منجر می‌شود (“https://example.com/” مثل “https://example.com” است). برای مسیر و نام فایل، اسلش انتهایی می‌تواند به عنوان یک آدرس متفاوت در نظر گرفته شود (“https://example.com/fish” مثل “https://example.com/fish/” نیست).
پیمایش برای موتورهای جستجو اهمیت دارد
پیمایش (navigation) یک سایت برای کمک به بازدیدکنندگان در یافتن سریع محتوایی که نیاز دارند اهمیت زیادی خواهد داشت. پیمایش می‌تواند به موتورهای جستجوگر درک این مطلب کمک کند که کدام محتوا از نظر وبمستر اهمیت بیشتری دارد. هرچند که نتایج جستجوی گوگل در سطح صفحه مشاهده می‌شوند، اما گوگل تمایل دارد نقشی که صفحه در کلیت تصویر سایت ایفا می‌کند را مشخص کند.
پیمایش خودتان را براساس صفحه خانه (صفحه اصلی) سایت خودتان برنامه‌ریزی کنید
همه سایت‌ها دارای یک صفحه خانه یا ریشه هستند. این صفحه خانه بیش از همه صفحات سایت مورد بازدید قرار می‌گیرد، و آغاز پیمایش کاربران و بازدیدکنندگان است. شما باید راهی برای کاربران ایجاد تولید تا بتوانند از یک صفحه عمومی (صفحه ریشه شما) به صفحه دارای محتویات خاص بروند. آیا شما صفحات کافی در مورد یک موضوع خاص دارید تا توجیه کننده این مطلب باشد که صفحه‌ای برای توصیف صفحات مرتبط ساخته شود؟ آیا شما صد‌ها محصول متفاوت داریم که نیازمند دسته‌بندی تحت گروه‌های مختلف و صفحات زیرگروه مختلف باشند؟
استفاده از فهرست‌های breadcrumb
فهرست‌های breadcrumb ردیفی از لینک های داخلی در پایین یا بالای صفحه هستند که به بازدیدکننده امکان پیمایش سریع به بخش قبلی یا صفحه ریشه را می‌دهند. بسیاری از breadcrumbها عمومی ترین صفحه را به عنوان لینک اول، سمت چپ در نظر می‌گیرند و بخش‌های ویژه را در سمت راست مدنظر قرار می‌دهند. پیشنهاد می‌کنیم در هنگام نمایش breadcrumb ها از breadcrumb structured data markup استفاده کنید.
ایجاد یک صفحه پیمایش ساده برای کاربران
به صفحه پیمایش در حقیقت صفحه ساده‌ای روی سایت شما است که نشان دهنده ساختار سایت می‌باشد و معمولاً متشکل از یک فهرست سلسله مراتبی از صفحات روی سایت بشمار می‌رود . بازدیدکنندگان در صورتی که در یافتن صفحات روی سایت شما مشکل داشته باشند، می‌توانند به این صفحه مراجعه کنند. در حالی که موتورهای جستجو نیز این صفحه را می‌بینند و صفحات روی سایت شما را کراول می‌کنند ، اما هدف اصلی آن، بازدیدکنندگان انسانی هستند.
بهترین عملکرد
ایجاد یک سلسله مراتب جریان طبیعی
حرکت از محتوای عمومی به سمت محتوای اختصاصی که در سایت شما مورد نیاز کاربران است، می‌بایست برای این افراد بسیار آسان باشد. صفحات پیمایش را هنگامی که اضافه کردن آن‌ها منطقی باشد، بیفزایید و آن‌ها را به یک ساختار لینک داخلی تبدیل کنید. اطمینان حاصل کنید که همه صفحات روی سایت شما از طریق لینک ها قابل دسترسی هستند و اینکه پیدا کردن آن‌ها نیازمند کارکرد ” جستجوی داخلی ” نیست. به صفحات مربوطه در صورت نیاز لینک بدهید تا کاربران بتوانند به راحتی این صفحات را پیدا کنند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- ایجاد صفحات پیچیده‌ای از لینک های پیمایش، مثلاً لینک دادن هر صفحه روی سایت به هر صفحه دیگر
- تقسیم‌بندی بیش از حد محتوا (به گونه‌ای که رسیدن به یک صفحه از صفحه اصلی (صفحه خانه) مثلاً 20 کلیک نیاز داشته باشد)
استفاده از متن برای پیمایش
کنترل بیشتر پیمایش از هر صفحه به صفحه دیگر روی سایت از طریق لینک های متنی باعث آسان‌تر شدن کراول موتورهای جستجو در سایت شما می‌شود. هنگامی که از JavaScript برای ساخت صفحه استفاده می‌کنید، از عناصر “a” با آدرس ها به عنوان موارد ویژگی “href” بهره بگیرید و همه آیتم‌های منو را ایجاد کنید-به جای آن که منتظر تعامل کاربران باشید.
از موارد زیر اجتناب کنید
- ایجاد پیمایش به طور کامل بر اساس تصاویر یا انیمیشن
- نیاز به رویداد-سازی مبتنی بر اسکریپت یا پلاگین برای پیمایش
ایجاد یک صفحه پیمایش برای کاربران-یک نقشه سایت برای موتورهای جستجو
یک صفحه پیمایش ساده برای کل سایت باید برای کاربران وجود داشته باشد. یک فایل نقشه سایت XML را برای اطمینان از این منظر ایجاد کنید که موتورهای جستجو صفحاتی بروز رسانی شده یا صفحات جدید روی سایت شما را مشاهده می‌کنند و همه آدرس‌های مرتبط را همراه با محتوای بروز رسانی شده آن‌ها در آن قرار دهید.
از موارد زیر اجتناب کنید
- مراقب باشید که صفحات نمایش شما همیشه به روز باشند و با لینک های شکسته همراه نباشند
- ایجاد یک صفحه پیمایش که به‌راحتی صفحات را بدون سازماندهی فهرست می‌برد، مثلاً براساس موضوع
نشان دادن صفحات سودمند 404
کاربران گاهی اوقات وارد صفحه‌ای می‌شوند که در سایت شما وجود ندارد -مثلاً از طریق اعمال کرده لینک های شکسته یا تایپ کردن آدرس‌های اشتباه. وجود یک صفحه 404 می‌تواند کاربران را دوباره به صفحه عملیاتی بازگرداند و تجربه کاربری شما را تا حد زیادی بهبود دهد. این صفحات احتمالاً یک لینک به صفحه ریشه شما خواهند داشت.
از موارد زیر اجتناب کنید
- فهرست کردن صفحات 404 در موتور جستجو
- بلوک کردن صفحات 404 در برابر کراول از طریق فایل txt
- ایجاد تنها یک پیام مبهم مانند “Not found”, “404”
- استفاده از طرحی در صفحه 404 که در هماهنگی با بقیه سایت شما نیست
آدرس های ساده، اطلاعات محتوا را منتقل می‌کنند
کتگوری های توصیفی و نام فایل‌ها برای اسناد روی سایت شما نه تنها می‌تواند به سازماندهی بهتر آن کمک کند، بلکه آن را ساده‌تر و برای موتورهای جستجو مناسب‌تر می‌سازد. بازدیدکنندگان ممکن است چندان از آدرس‌های رمزی و طولانی که شامل کلمات قابل تشخیص زیاد نباشد، خوششان نیاید. آدرس هایی مانند چیزی که در زیر نشان داده شده است می‌تواند کاملاً گیج کننده باشد. آدرس‌های قابل فهم در شرایط مختلف کاربردهای بسیار زیادی دارند.
آدرس‌های نمایش داده‌شده در نتایج جستجو
به یاد داشته باشید که آدرس یک سند معمولاً در نتایج جستجوی گوگل در زیر عنوان سند نشان داده می‌شود.
گوگل به راحتی همه ساختارهای آدرس را کراول می‌کند، حتی اگر بسیار پیچیده باشد، اما صرف وقت برای ساده‌سازی آدرس می‌تواند عملکرد بسیار خوبی برای شما و برای سایت شما باشد.
بهترین عملکردها
استفاده از کلمات در آدرس
آدرس همراه با کلمات می‌تواند ساختار و محتوای سایت شما را به خوبی برای بازدیدکنندگان مشخص کند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- استفاده از ماتریس های طولانی با پارامترهای غیرضروری و شناسه جلسه
- انتخاب نام عمومی صفحات مانند “page1.html”
- استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی مانند baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm
ایجاد یک ساختار دایرکتوری ساده
از یک ساختار دایرکتوری ساده استفاده کنید که منجربه سازماندهی محتوای شما می‌شود و اطلاع از این مطلب را برای بازدیدکنندگان آسان‌تر می‌سازد که این محتوا در کجای سایت شما و در کدام صفحات قرار دارد. دوست تلاش کنید از ساختار دایرکتوری برای نشان دادن نوع محتوای یافت شده در این آدرس استفاده کنید.
از موارد زیر اجتناب کنید
- ایجاد دایرکتوری های فرعی تو در تو، مبهم و نامعلوم : …/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html
- استفاده از نامی برای دایرکتوری که ارتباطی با محتوای داخل آن دایرکتوری نداشته باشد
برای جلوگیری از لینک دادن برخی کاربران به یک نسخه از آدرس و لینک دادن برخی دیگر به یک نسخة متفاوت از آدرس ، روی استفاده از یک آدرس در ساختار و لینک سازی داخلی صفحات خود تمرکز داشته باشید. اگر مشاهده گردید که افراد از آدرس‌های مختلفی دارد یک صفحه محتوای شما می‌شوند (به محتوای مشابهی از طریق آدرس‌های متفاوت دسترسی دارند) ایجاد یک ریدایرکت 301 از آدرس‌های نامطلوب به آدرس‌های مطلوب می‌تواند راهکار بسیار خوبی باشد.
از موارد زیر اجتناب کنید
- ایجاد صفحاتی با دامنه‌های فرعی و دسترسی دایرکتوری ریشه به محتوای مشابه، مثلاً “domain.com/page.html” و “sub.domain.com/page.html”
بهینه‌سازی محتوا
سایت خودتان را جذاب و سودمند کنید
ایجاد محتوای سودمند و رقابتی می‌تواند روی سایت شما بیش از هر فاکتور دیگری اثرگذار باشد. کاربران محتوای خوب را می‌شناسند و کاربران دیگر را به آن هدایت می‌کنند. این کار می‌تواند از طریق پست‌های بلاگ، سرویس‌های شبکه‌های اجتماعی، ایمیل، و ابزارهای دیگر انجام شود. تبلیغات دهان به دهان می‌تواند وجهه سایت شما را ارتقا دهد -چه برای کاربران دیگر و چه برای موتور جستجوی گوگل. این اتفاق معمولاً با محتوای ضعیفی نخواهد افتاد.
بدانید مخاطبان شما چه می‌خواهند
بررسی کنید که یک کاربر ممکن است چه کلماتی را برای پیدا کردن محتوای شما وارد موتور جستجو کند. کاربرانی که اطلاعات زیادی در مورد موضوع دارند ممکن است از کلمات کلیدی متفاوتی در جستجوی خودشان نسبت به افرادی که به تازگی وارد چنین موضوعی شده‌اند و اطلاعات زیادی از آن ندارند، استفاده کنند. تشخیص این تفاوت‌ها در رفتار جستجوی کاربران و مد نظر قرار دادن آن‌ها هنگام نوشتن محتوای سایت می‌تواند نتایج مثبت و تعیین‌کننده‌ای برای شما جهت افزایش رتبه سایتتان در گوگل داشته باشد. همچنین، کنسول جستجوی گوگل کلمات کلیدی اصلی که کاربران جستجو های خود را با استفاده از آن‌ها انجام داده‌اند را در اختیار شما می‌گذارد.
ساخت سرویس جدید را در نظر بگیرید که هیچ سایت دیگر آن را ارائه نمی‌کند. همچنین شما می‌توانید یک بخش جذاب و یک خبر فوری و یا یک محتوای منحصربه‌فرد را به سایت خودتان اضافه کنید و پایگاه کاربران خودتان را منحصر به فرد کنید. کاری کنید که سایت‌های دیگر منابع و تخصص لازم را برای انجام آن نداشته باشند.
بهترین عملکرد
نوشتن متن ساده
کاربران از محتوایی که به سادگی نوشته شده باشد و بتوانند آن را به راحتی بخوانند، استقبال می‌کنند
از موارد زیر اجتناب کنید
- نوشتن متن دشوار، اشتباهات گرامر و املایی
- محتوای نادرست و عجیب و غریب
- وارد کردن متن و عکس‌ها و ویدئو : کاربران ممکن است بخواهند متن شما را کپی و در جای دیگر پیست کنند
سازماندهی موضوعات به شکل کاملاً شفاف و روشن
همیشه بهتر از محتوای خودتان را به گونه‌ای سازماندهی کنیم که بازدیدکنندگان دقیقاً بدانند که یک محتوا از کجا آغاز و به کجا ختم می‌شود و محتوای دیگر از کجا آغاز خواهد شد. تفکیک و تقسیم بندی صحیح محتوا می‌تواند تجربه کاربری سریع‌تر و بهتر را ایجاد کند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- قرار دادن مقادیر زیادی از متن روی موضوعات مختلف یک صفحه بدون تعیین محل آغاز و خاتمه پاراگراف، عناوین و کلیت طرح صفحه
ایجاد محتوای جدید و منحصر به فرد
محتوای جدید باعث می‌شود که کاربران شما به سراغ رقبا نروند و همچنین بازدیدکنندگان جدیدی را برای شما حاصل می‌آورد.
از موارد زیر اجتناب کنید
- کپی کردن محتوایی که وجود دارد و ارزش زیادی برای کاربران ایجاد می‌کند
- ایجاد نسخه‌های کپی از یک محتوا و قرار دادن آن در صفحات مختلف سایت
بهینه‌سازی محتوا برای کاربران و نه موتورهای جستجو
طراحی محتوا بر اساس نیازهای کاربران تجاری که اطمینان حاصل شود که سایت شما به راحتی در موتورهای جستجو در دسترس قرار گرفته است معمولاً می‌تواند نتایج مثبتی را به دست بدهد.
از موارد زیر اجتناب کنید
- وارد کردن کلمات کلیدی غیرضروری متعدد با هدف افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو . آن‌ها منجر به آسیب زدن به تجربه کاربری می‌شوند
- وجود بلوک‌های متنی که ارزش چندانی برای کاربران ندارند
- مخفی کردن متن از کاربران و نمایش آن برای موتورهای جستجو
به شکلی رفتار کنید که اطمینان کاربران را به سایت خودتان افزایش دهید
کاربران در صورتی در بازدید از سایت شما احساس رضایت بیشتری خواهند داشت که تصور کنند سایت شما برای آن‌ها ارزشمند بوده است. یک سایت دارای وجهه مناسب، همیشه ارزشمند است. افزایش وجهه برای تخصص و قابل اطمینان بودن در یک حوزه کار و بخصوص، می‌تواند بسیار ضروری باشد.
استفاده از تکنولوژی‌های مناسب نیز برای ارتقای رتبه شما اهمیت زیادی دارد. اگر یک فروشگاه اینترنتی یا هر سایت دیگری که چیزی به کاربران می‌فروشد دارای ارتباط ایمن نباشد، کاربران هرگز نمی‌توانند به آن سایت اطمینان کنند و از آن خرید نخواهند کرد.
تخصص و شایستگی خود را به روشنی برای کاربران بیان کنید
تخصص و شایستگی یک سایت از ویژگی‌های اساسی آن هستند. سایت و محتوای آن باید توسط افرادی که در موضوع مورد نظر تخصص دارند نوشته شده باشد. به عنوان نمونه، ارائه منابع تخصصی می‌تواند به کاربران در درک تخصص شما پیرامون مقاله‌ای که نوشته‌ای کمک نماید.
ایجاد حجم مناسبی از محتوا برای موضوع مورد نظر
ایجاد محتوای با کیفیت مستلزم آن است که زمان، تلاش، توسط، یا مهارت بالایی در زمینه‌ای که برای آن می‌نویسید، داشته باشید. محتوی می‌بایست دقیق و کامل باشد و به صورتی شفاف نوشته شده باشد. مثلاً اگر دستور غذایی می‌نویسید، ساده‌ترین آن را در نظر بگیرید و نه اینگه تنها چند مؤلفه از مواد غذایی را با هم مخلوط کنید.
از موارد زیر اجتناب کنید
- ارائه محتوای ناکافی و ناقص ماندن هدف صفحه
از تبلیغات سردرگم کننده اجتناب کنید
ما انتظار داریم که تبلیغات کاملاً قابل مشاهده باشند. با این حال، شما باید از تبلیغات نادرست اجتناب کنید و تبلیغات شما نباید محتوای سایت شما را اشغال کنند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- ایجاد تبلیغات سردرگم کننده روی سایت
استفاده آگاهانه از لینک ها
نوشتن متن لینک مناسب
متن لینک یک متن قابل مشاهده در داخل یک لینک است، و به کاربران و گوگل اطلاعاتی را در مورد صفحه‌ای که شما به آن لینک داده‌اید ارائه می‌کند. لینک های روی صفحه شما می‌توانند داخلی یا خارجی باشند. در هر حالت، هر چه انکر تکست شما بهتر باشد، کاربران به راحتی می‌توانند صفحه‌ای که شما به آن لینک می‌دهید را پیمایش کنند و گوگل هم راحت‌تر می‌تواند آن را مشاهده کند.
با استفاده از انکر تکست مناسب، کاربران موتورهای جستجو به راحتی می‌دارند که صفحات لینک شده شما دربرگیرنده چه مطالبی هستند
بهترین عملکردها
از متن توصیفی استفاده کنید
انکر تکست مورد استفاده برای یک لینک باید حداقل یک ایده پایه از این مسئله را به دست دهد که صفحه ای که شما به آن لینک داده‌اید، چه مفهومی دارد و دربرگیرنده چه مواردی است
از موارد زیر اجتناب کنید
- نوشتن انکر تکست عمومی مانند “page”, “article”, یا “click here”
- استفاده از متن نامرتبط با موضوع یا محتوای صفحه لینک شده
- استفاده از آدرس صفحه به عنوان انکر تکست در موارد زیاد
نوشتن متن مختصر
از یک متن کوتاه استفاده کنید که البته توصیفی باشد و در چند کلمه یا عبارت کوتاه، مضمون مطلب را به کاربر عرضه کند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- نوشتن انکر تکست بلند، جملات بلند یا پاراگراف های انکر تکست
فرمت لینک ها به صورتی که تعیین موقعیت آن‌ها آسان باشد
تفکیک میان متن معمولی و انکر تکست باید برای کاربران بسیار آسان باشد. محتوای شما در غیر این صورت آسیب می‌بیند و از سودمندی آن کم می‌شود چرا که ممکن است کاربران به شکلی اشتباه و تصادفی روی آن‌ها کلیک کنند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- استفاده از CSS یا ساختار متنی که لینک ها را همانند متن معمولی نشان بدهد
انکر تکست را برای لینک های داخلی هم استفاده کنید
شما معمولاً لینک سازی را بر اساس ارجاع به سایت‌های خارجی تصور می‌کنید، اما توجه بیشتر به انکر تکست مورد استفاده برای لینک های داخلی می‌تواند به کاربران و گوگل در پیمایش بهتر سایت شما کمک نماید.
از موارد زیر اجتناب کنید
- استفاده از انکر تکست طولانی و مملو از کلمات کلیدی بیش از حد برای موتورهای جستجو
- ایجاد لینک های غیرضروری که نمی‌توانند به تجربه پیمایش کاربر در وب سایت شما کمکی بکنند
مراقب باشید که چه کسی لینک می‌دهید
هنگامی که شما به یک سایت دیگر لینک می‌دهید، بخشی از وجهه سایت شما به آن سایت منتقل می‌شود. گاهی اوقات، کاربران می‌توانند از این امر با اضافه کردن لینک به سایت خودشان در بخش کامنت و یا بوردهای پیام استفاده کنند. همچنین گاهی اوقات شما ممکن است نام یک سایت را به شکلی منفی ذکر کنید و نخواهید وجهه خود را به آن منتقل کنید. شما ممکن است بخواهید به دیگران در مورد آن سایت هشدار بدهی … پس آن سایت را در محتوای خودتان قرار می‌دهید. با این حال، شما نمی‌خواهید وجهه سایت خودتان را به آن از طریق لینک منتقل کنید. در اینجا می‌توانید از nofollow استفاده کنید. یک نمونة دیگر از این ویژگی (nofollow) زمانی است که از لینک های widget استفاده می‌کنید. اگر شما از widget یک شخص ثالث برای غنی‌سازی تجربه خودتان از سایت و مشارکت بهتر کاربران استفاده می‌کنید، باید بررسی کنید که این widget شامل لینک هایی پاس باشد که شما نمی‌خواهید آن‌ها را همراه با widget در سایت خودتان قرار دهید. اگر حذف این لینک های ناخواسته از widget امکان‌پذیر نباشد، می‌توانید از ویژگی nofollow استفاده کنید.
در نهایت اگر شما علاقه‌مند هستید همه لینک های یک صفحه را nofollow نمایید می‌توانید از برچسب <meta name=”robots” content=”nofollow”> در داخل برچسب <head> برای صفحه خودتان استفاده کنید.
مقابله با اسپم کامنت با استفاده از nofollow
تنظیم مقدار ویژگی “rel” برای یک لینک جهت “nofollow” کردن می‌تواند به گوگل بگوید که برخی از لینک های روی سایت شما نباید دنبال شوند و یا ارزش (وجهه و اعتبار) آن‌ها نباید به صفحات دیگر که به آن‌ها لینک شده‌اند منتقل شود. “nofollow” کردن یک لینک به معنای اضافه کردن rel=”nofollow” در داخل برچسب انکر لینک می‌باشد که در اینجا نشان داده شده است
<a href=”http://www.example.com” rel=”nofollow”>Anchor text here</a>
این کار در کجا می‌تواند برای شما سودمند باشد؟ اگر سایت شما دارای یک بلاگ همراه با امکان ارائه کامنت عمومی است، لینک های داخل آن کامنت ها که توسط کاربران ایجاد شده‌اند، ممکن است وجهه سایت شما را به صفحاتی منتقل کنند که شما نمی‌خواهید. بخش‌های کامنت در صفحات بلاگ شما می‌تواند کاملاً در معرض اسپم کامنت قرار بگیرد. “nofollow” کردن این بخش‌ها اطمینان حاصل می‌کند که شما وجهه سایت خودتان (که به سختی آن را به دست آورده‌اید) را به یک سایت اسپم منتقل نکنید.
به طور اتوماتیک “nofollow” را به ستون‌های کامنت و بوردهای پیام اضافه کنید
بسیاری از پکیج های برنامه های بلاگ نویسی به‌طور اتوماتیک کامنت های کاربران را nofollow می‌کنند، اما برخی دیگر هم احتمالاً گزینه‌های ویرایش دستی این مطلب را در اختیار شما می‌گذارد. این ابزار برای بخش‌های دیگری از سایت توسط کاربران ایجاد می‌شوند، مانند فوروم نیز مناسب است. لینک دادن به سایت‌هایی که گوگل آن‌ها را اسپم می‌داند می‌تواند روی وجهه سایت شما اثرگذار باشد.
بهینه‌سازی عکس‌ها
از عکس‌های HTML استفاده کنید
از عناصر عکس HTML برای وارد کردن عکس‌ها در محتوای خودتان استفاده کنید
بهترین عملکردها
از عناصر HTML <img> یا <picture> بهره بگیرید
مارکاپ HTML مفهومی می‌تواند به کراولرها کمک کند که عکس‌های شما را پیدا کنند و آن‌ها را پردازش نمایند. با استفاده از بخش <picture> شما همچنین می‌توانید برخی گزینه‌های مختلف را برای اندازة های مختلف صفحه جهت ایجاد پاسخ‌گویی در عکس‌های خودتان تعیین کنید. شما همچنین می‌توانید از ویژگی loading=”lazy” در عکس ها برای سریع‌تر بارگذاری شدن صفحه خودتان برای کاربران استفاده کنید.
از موارد زیر اجتناب کنید
- استفاده از CSS برای نمایش عکس‌هایی که باید فهرست شوند
استفاده از ویژگی “alt”
شما می‌توانید یک نام فایل توصیفی و یک توضیح ویژگی alt را برای عکس‌های خودتان مورد استفاده قرار دهید. این ویژگی می‌تواند به شما در تعیین متن جایگزین برای عکس، در صورتی که نتواند به هر دلیلی نمایش داده شود، برای شما بسیار سودمند باشد.
چرا باید از این ویژگی استفاده کنیم؟ اگر کاربر سایت شما را با استفاده از تکنولوژی‌های کمکی مثل صفحه-خوان مشاهده می‌کند، محتوای ویژگی alt می‌تواند اطلاعاتی را در خصوص تصویر به کاربر منتقل کند.
یک دلیل دیگر آن است که اگر شما از یک عکس به عنوان لینک استفاده می‌کنید، متن alt به شکلی مشابه انکر تکست یک لینک متنی در نظر گرفته می‌شود. با این حال، با استفاده از تعداد زیادی از عکس‌ها را بعنوان لینک در پیمایش سایت در زمانی که لینک های متنی همان هدف را دنبال می‌کنند که ما پیشنهاد می‌کنیم. در آخر، بهینه‌سازی نام فایل عکس و alt text باعث می‌شود که این کار برای پروژه‌های جستجوی عکس مانند Google Image Search آسان‌تر شود و گوگل راحت‌تر بتواند عکس‌های شما را درک کند.
بهترین عملکرد ها
از نام فایل توصیفی و کوتاه و همچنین alt text استفاده کنید
همانند بسیاری دیگر از بخش‌های صفحه که برای بهینه‌سازی مدنظر قرار می‌گیرند، نام فایل و alt text زمانی بهتر هستند که کوتاه و در عین حال توصیفی باشند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- استفاده از نام فایل علومی مانند “image1.jpg”, “pic.gif”, “1.jpg” در صورت امکان.
- نوشتن نام فایل بسیار طولانی
- قرار دادن تعداد زیادی از کلمات کلیدی یا کپی و پیست کردن کل جملات
alt text را در هنگام استفاده از عکس‌ها، به عنوان لینک مد نظر قرار دهید
اگر می‌خواهید از یک عکس به عنوان لینک استفاده کنید، پرکردن alt text آن می‌تواند به گوگل در درک بهتر صفحه ای که صفحه سایت شما به آن لینک شده است تا حد زیادی کمک کند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- نوشتن یک متن alt بسیار بلند گوگل آن را به عنوان اسپم در نظر بگیرد
- تنها استفاده از لینک های عکس برای پیمایش سایت
به موتورهای جستجو امکان یافتن اجزای خودتان را بدهید
یک نقشه سایت عکسی (Image sitemap) می‌تواند اطلاعات زیادی را به ربات گوگل در مورد عکس‌هایی که شما روی سایت خودتان قرار داده‌اید، ارائه کند. این منجربه افزایش این امکان می‌شود که عکس‌های شما در نتایج بخش جستجوی است در گوگل نمایش داده شوند. ساختار این فایل مشابه فایل نقشه سایت XML است که در صفحات وب شما استفاده می‌شود.
از فرمت عکس استاندارد استفاده کنید
از انواع فایل تحت پشتیبانی عمومی برای بیشتر مرورگرها مانند JPEG, GIF, PNG, BMP و WebP استفاده کنید. بهتر است پسوند فایل شما با این موارد منطبق باشد.
سایت خودتان را برای نسخه موبایل بهینه‌سازی کنید.
جهان امروز، جهان موبایل (قابل جابه‌جایی) است. بیشتر افراد با استفاده از موبایل خود به جستجوی اطلاعات مورد نیاز خودشان در گوگل می‌پردازند. نسخه کامپیوتری سایت ممکن است به راحتی نتواند روی ابزار های موبایل نشان داده شود. بدین‌ترتیب، وجود یک سایت مناسب که بتواند به خوبی روی دستگاه موبایل نشان داده شود و برای آن بهینه‌سازی شده باشد، جهت حضور شما در نتایج گوگل اهمیت بسیار زیادی دارد و می‌تواند رتبه شما را افزایش دهد.
یک استراتژی موبایل را انتخاب کنید
راه‌های زیادی برای این مسئله که بتوانید سایت خودتان را روی موبایل به خوبی نشان دهید وجود دارد، و گوگل از روش‌های مختلف پیاده‌سازی پشتیبانی مینماید
پس از آنکه سایت خودتان را برای موبایل بهینه‌سازی کردید، می‌توانید از تست Google’s Mobile-friendly استفاده کنید تا ببینید که آیا صفحات سایت شما با شاخص‌های مربوط به ” موبایل-دوست-بودن ” در جستجوی گوگل مرتبط هستند یا خیر. شما می‌توانید گزارش Search Console Mobile Usability را برای اصلاح مشکلات احتمالی که سایت شما را تحت تأثیر قرار داده‌اند، استفاده کنید.
اگر سایت شما دارای محتوای استاتیک زیادی در صفحات مختلف است، آن را با استفاده از AMP پیاده‌سازی کنیم که. این یک گونه ویژه از HTML است که اطمینان حاصل می‌کند سایت شما سریع و کاربر-پسند باشد.
پیکربندی سایت‌های موبایل به گونه‌ای که با دقت فهرست بندی شوند
بدون توجه به اینکه شما کدام پیکربندی های روی سایت موبایل خودتان در نظر می‌گیرید، نکات کلیدی زیادی وجود دارد که باید مد نظر قرار گیرند.
- اگر از Dynamic Serving و یا یک سایت جداگانه برای موبایل استفاده می‌کنید، باید به گوگل علامت لازم را بدهید مبنی بر اینکه یک صفحه برای موبایل فرمت بندی شده است. این می‌تواند به گوگل کمک کند که جستجوگر های موبایل را با دقت در نتایج جستجو کنترل نماید.
- اگر شما از Responsive Web Design استفاده می‌کنید، باید از برچسب متای name=”viewport” بهره بگیرید تا به مرورگر بگویید که چگونه باید محتویات صفحه سایت شما را تنظیم کند. اگر از Dynamic Serving استفاده می‌کنید یک عنوان Vary HTTP را به کار بگیرید تا تغییرات وابسته به عامل-کاربر علامت دهی کنند. اگر شما از یک آدرس جداگانه استفاده می‌کنید، رابطه میان دو آدرس را از طریق برچسب <link> با عناصر rel=”canonical” و rel=”alternate” علامت دهی کنید.
- منابع شما باید قابل کراول کردن باشند. بلوکه کردن منابع صفحه می‌تواند تضمین ناقصی از سایت شما را به گوگل بدهد. این اتفاق معمولاً زمانی می‌افتد که فایل txt f شما امکان دسترسی گوگل به برخی از منابع صفحه یا به همه آن‌ها را از میان ببرد. اگر روبات گوگل به منابع صفحه شما دسترسی نداشته باشد، گوگل نمی‌تواند بفهمد که این منبع برای نمایش داده شدند روی یک مرورگر موبایل طراحی بهینه سازی شده است. به عبارت دیگر، گوگل نمی‌تواند بفهمد که آن صفحه موبایل-دوست است و در نتیجه آن را در نتایج جستجوی موبایل به خوبی نشان نمی‌دهد.
- اجتناب از اشتباهات رایج که می‌توانند بازدیدکنندگان موبایل را سردرگم کند-مثل ویدئو های غیر قابل نمایش
- صفحات موبایل که تجربه نامناسبی را ارائه می‌کنند ممکنست در رتبه بندی پایین می‌آیند و یا همراه با یک ” هشدار ” در نتایج جستجوی موبایل نشان داده شوند.
- ایجاد کارکرد کامل روی همه دستگاه‌ها . کاربران موبایل انتظار کارکرد محتوی همانند دستگاه‌های دیگر را از سایت شما دارند. علاوه بر محتوای متنی، حتماً باید عکس‌ها و ویدئوها نیز به طور کامل تحت پشتیبانی دستگاه‌های مختلف قرار می‌گیرند. برای موتورهای جستجو، همه داده‌های سازماندهی شده و متاداده ها را و روی همه نسخه‌های صفحات ارائه کنید.
- اطمینان حاصل کنید که داده‌ها، عکس‌ها، ویدئو ها و متاداده‌هایی که در نسخه کامپیوتری سایت شما نشان داده می‌شوند، به خوبی در نسخه موبایل هم قابل نمایش هستند.
بهترین عملکردها
- صفحات سایت خودتان را از نظر موبایل-دوست-بودن با استفاده از Mobile-Friendly Test تست کنید.
- اگر شما از آدرس جداگانه برای صفحات مربوط به نسخه موبایل سایت خودتان استفاده می‌کنید، هر دو آدرس کامپیوتری و موبایل را تست کنید تا اطمینان حاصل شود که ریدایرکت قابل شناسایی و کراول است.
سایت خودتان را تبلیغات کنید
در حالی که بیشتر لینک های ورودی به سایت شما به تدریج به آن اضافه خواهند شد، چرا که افراد از طریق جستجو و روش‌های دیگر سایت شما را پیدا می‌کنند و به آن لینک می‌دهند، اما گوگل می‌داند که شما احتمالاً تمایل دارید اطلاعاتی به دیگران در مورد کوششی که برای قرار دادن محتوای خودتان در سایت انجام داده‌اید، اطلاع دهید. تبلیغات سایت شما می‌تواند منجر به کشف سریع در آن توسط کسانی شود که علاقه‌مند به موضوع شما هستند. همانند بیشتر نکات مطرح‌شده در این سند، استفاده بیش از حد از این پیشنهادات می‌تواند تا حد زیادی به وجهه سایت شما آسیب بزند. یک پست بلاگ روی سایت شما که به پایگاه کاربران اجازه می‌دهد که بدانند چیز جدیدی به آن اضافه شده است، می‌تواند شیوه بسیار خوبی برای اطلاع‌رسانی در مورد خدمات یا محتوای جدید سایت شما باشد.
تلاش برای تبلیغات آف لاین سایت یا شرکت نیز می‌تواند بسیار سودمند باشد. مثلاً اگر شما یک سایت تجاری داری، حتماً باید آدرس آن را در کارت ویزیت خودتان به همراه بیلبوردها و سربرگ ها قرار دهید. شما همچنین می‌توانید خبرنامه هایی را از طریق پستی به مشتریان ارسال کنید و به آن‌ها اطلاع دهید که محتوای جدیدی روی سایت شما قرار گرفته است. اگر شما یک کسب و کار محلی دارید، اضافه کردن اطلاعات آن به Google My Business می‌تواند به مشتریان شما در جستجوی وب و نقشه گوگل کمک نماید.
بهترین عملکرد ها
شبکه‌های اجتماعی
سایت‌های ساخته شده بر اساس تعامل کاربران به اشتراک گذاری باعث می‌شوند که تطابق گروه‌های ذی‌نفع با محتوای مربوطه بیشتر شود.
از موارد زیر اجتناب کنید
- تلاش برای تبلیغات هر بخش کوچک واجبی از محتوایی که ایجاد می‌شود – همیشه به دنبال آیتم‌های جذاب و بزرگ برای کاربران باشید
- قرار دادن سایت در اسکیما (Schema) به جایی که محتوای شما به شکل مصنوعی به رأس این سرویس‌ها برود
دسترسی به کسانی که در جامعه مرتبط با سایت شما قرار دارند
این امکان وجود دارد که تعداد زیادی از سایت‌ها وجود داشته باشند که موضوعات مشابه سایت شما را پوشش می‌دهند. افزایش ارتباطات با این سایت‌ها معمولاً می‌تواند برای افزایش رتبه سایت شما در موتورهای جستجو سودمند باشد. موضوعات داغ و مناسب در بخش بازار شما و جامعه مربوطه می‌تواند ایده‌های مضاعف برای ایجاد منابع مناسب برای جامعه و محتوا ایجاد کند.
از موارد زیر اجتناب کنید
- درخواست لینک اسپم به همه سایت‌های مرتبط با حوزه کاری شما
- بهترین لینک از سایت‌های دیگر با هدف افزایش رتبه سایت شما
آنالیز عملکرد جستجو
موتورهای جستجوی بزرگی مانند گوگل ابزار های رایگانی در اختیار مدیران سایت قرارداده اند تا آن‌ها به آنالیز عملکرد خودشان در ارتباط با نتایج جستجو بپردازند. در گوگل، این ابزار Search Console است.
کنسول جستجو (Search Console) دو گروه مهم از اطلاعات را به دست می‌دهد: آیا گوگل می‌تواند محتوای من را پیدا کند؟ من چه عملکردی در نتایج جستجوی گوگل دارم؟
استفاده از کنسول جستجو می‌تواند به سایت شما امکان دهد که عملکردهای لازم را پیدا کند. درعین‌حال این ابزار می‌تواند به شما در شناسایی مسائل و مشکلاتی که در سایت شما وجود دارند و در صورت برطرف شدن می‌توانند عملکرد آن را در نتایج جستجو بهبود دهند، کمک زیادی کند.
با استفاده از این سرویس، مدیر سایت می‌تواند
- مشاهده کند کدام بخش‌های یک سایت نمی‌توانند به‌راحتی توسط ربات گوگل کراول شوند و مشکل دارند
- تست و ارائه نقشه سایت
- آنالیز و ایجاد فایل های txt
- حذف آدرس‌های کراول شده توسط ربات گوگل
- تعیین دامنه مطلوب برای شما
- شناسایی مشکلات عنوان و تگ توضیحات متا
- مشخص کردن جستجو های اصلی که برای دستیابی به یک سایت استفاده شده‌اند
- ارائه تصویری از چگونگی مشاهدة سایت توسط ربات گوگل
- دریافت نوتیفیکیشن در مورد تحدی از خط مشی ها و آیین نامه‌ها و درخواست بازنگری در سایت
همچنین، Bing Webmaster نیز ابزار های رایگان را در اختیار مدیران سایت قرار می‌دهد
آنالیز رفتار کاربران روی سایت
اگر شما کراول و فهرست بندی سایت خودتان را با استفاده از کنسول جستجوی گوگل یا سرویس‌های دیگر بهبود داده‌اید، احتمالاً در مورد ترافیک ورودی به سایت خودتان، کنجکاو خواهی بود. برنامه‌های تحلیل وب مانند Google Analytics منابع ارزشمندی برای این کار هستند. شما می‌توانید از آن‌ها برای موارد زیر استفاده کنید
- دریافت دورنمایی از چگونگی دستیابی کاربران به سایت شما و رفتاری که آن‌ها در سایت شما داشته‌اند
- کشف محبوب‌ترین محتوای روی سایت شما
- سنجش تأثیر بهینه‌سازی روی سایت، مثلاً این که آیا تغییر تگ های عنوان و توضیحات متا توانسته است ترافیک مربوط به موتورهای جستجو را بهبود دهد یا خیر.
برای کاربران پیشرفتة، اطلاعات مربوط به یک پکیج تحلیلی، همراه با داده‌های مربوط به فایل‌های لاگ سرور شما می‌توانند اطلاعات جامعی پیرامون این مسئله به دست بدهند که بازدیدکنندگان چگونه با اسناد سایت شما تعامل می‌کنند (مثلاً اسناد مضاعفی که جستجوگران ممکن است برای یافتن سایت شما از آن‌ها استفاده کرده باشند).
