اگر نسبت به تولید لینک هایی مرتبط و باکیفیت برای تمام طرفین متعهد باشیم، نقش به سزایی در ارتقا سطح کیفی شبکه اینترنت خواهیم داشت. از سوی دیگر رتبه های بالاتری را برای سایت ها به دست می آوریم.

اعتبار و صحت لینک  ها

هسته مرکزی اعطای امتیازات به رتبه سایت، اعتبار و صحت لینک های ساخته شده است. هر اندازه تعداد لینک هایی که مخاطب را به سایت فرا می خوانند بیشتر باشد، ارزش لینک های شما به مراتب افزایش می یاید. چرا که گوگل لینک را نشانه ای از اعتبار و صحت سایت مورد نظر قلمداد می کند.

لینک های بیشتر به معنای اعتبار بالای یک سایت هستند. گوگل تنها سامانه ای است که به الگوریتم های رتبه بندی سایت ها دسترسی دارد. با این حال ارزیابی میزان اعتبار و صحت یک صفحه با کمک ابزار های ممکن است. در ادامه به بررسی این ابزارها می پردازیم:

• مجستیک Majestic، تعیین میزان اعتماد و روند جریان فراخوان ها
• ماز Moz، برآورد میزان اعتبار صفحه و دامنه
• رتبه ای که گوگل به سایت اختصاص داده است.

مجموع این معیار ها، در کنار تجربه و تخصص، کیفیت لینک سازی سایت ها را ضمانت می کنند.

ملاحظات فنی

زمانی که بهینه سازی سایت مطرح می شود، ملاحظات فنی نخستین مبحثی است که به ذهن سئو کاران خطور می کند. البته این بدان معنا نیست که ملاحظات فنی تمام مسیر را برای ما مشخص می کنند. اما آگاهی از ویژگی های فنی و تکنیکی سایت اهمیت فراوانی دارد.

همه سئو کاران به خوبی به این نکته واقف هستند که لینک هایی که در جستجو ها ارزشمند هستند، لزوما از نظر کیفیت انسانی و مرتبط بودن نیز ارزشمند به شمار نمی روند. از طرفی، در برخی موارد از لینک هایی بهره می بریم که تاثیری بر کیفیت سئو ندارند. بلکه تنها بر اعتبار سایت می افزایند. این لینک ها را با نام نوفالو Nofollow می شناسیم. ما به دنبال لینک هایی هستیم که در آن واحد هم توجه موتورهای جستجو را به خود جلب کنند و همه انتظارات کاربران را در نظر بگیرند. در ادامه به برخی از ملاحظات فنی در هنگام لینک سازی اشاره خواهیم کرد:

• قابل پیمایش بودن سایت
• ارزش گذاری ایندکس ها
• ویژگی های تگ ها

• متن انکر
• جایگذاری لینک ها
• عوامل خارج از صفحه

لینک هایی که برای شما به وجود می آوریم، با دقت موشکافانه ای مورد بررسی قرار می گیرند.

استراتژی های لینک سازی در راستای طراحی یک کمپین 

با وجود تفاوت های معنایی میان دو واژه تاکتیک و استراتژی در دنیای سئو این دو واژه غالبا به عنوان جایگزینی برای یکدیگر به کار برده می شوند. تاکتیک در لینک سازی به شیوه ای اطلاق می شود که به واسطه آن، لینک ها را در سایت مورد نظر جای می دهیم. استراتژی ها از سوی دیگر، برنامه های مدونی هستند که تجارت را در راه رسیدن به اهداف مورد نظر راهنمایی می کنند.

به این ترتیب، پیش از آنکه تاکتیک های مورد استفاده خود را تعیین کنید باید استراتژی مورد نظر خود را برگزینید.

به خاطر داشته باشید که صد ها تاکتیک متفاوت برای لینک سازی وجود دارد. به عنوان مثال، با استفاده از تاکتیک اصلاح لینک های مخدوش ، بازیابی و احیای مجدد لینک ها، ارتقا کیفیت محتوا، ساخت لینک های مرجع و غیره اقدامات لازم در جهت لینک سازی سایت خود را به انجام می رسانید.

جایگذاری لینک ها برای سئو کاران و فعالان تجاری کار چندان ساده ای نیست. چراکه، شما تنها با هدف لینک سازی لینک ها را در سایت ها جایگذاری نمی کنید، بلکه باید علت جایگذاری لینک ها را نیز به درستی درک کرده باشید.

چه سایت هایی را برای لینک سازی خود انتخاب کرده اید؟ چه کلماتی مخاطب را به این سایت هدایت می کنند؟ فضای رقابت در این سایت ها به چه صورت است؟ چه فرصت هایی در اختیار شما قرار داده می شود؟

قبل از هر اقدامی، به این سوالات پاسخ دهید ،به این ترتیب می توانید استراتژی مناسبی را برای طراحی کمپین خود در نظر بگیرید. به این ترتیب، نه تنها متوجه راه و رسم لینک سازی در سایت مورد نظر می شوید، بلکه به چرایی لینک سازی ها نیز پی می برید.

در ادامه فهرستی از تحقیقات و تحلیل های ضروری را در اختیار شما قرار می دهیم. با استفاده از این راهکار ها، استراتژی مناسبی را برای لینک سازی تجارت خود به کار ببرید.

1. تحلیل بک لینک ها
2. تحلیل محتواهای قابلیت لینک شدن
3. تحقیق روی کلمات کلیدی
4. تحلیل موقعیت های ارزشند
5. بازبینی

به ندرت در سئو به تحلیل استراتژی ها می پردازیم. چرا که استراتژی های مورد استفاده در سایت های گوناگون بسیار متفاوت است. استراتژی های مورد استفاده در کمپین ها در راستای تحقق اهداف، منابع و فرصت های متفاوتی در نظر گرفته می شوند.

هیچ دستور کار واحد و مشخصی برای دستیابی به اهداف متفاوت وجود ندارد. ممکن است در راستای دستیابی به اهداف متفاوت، تصمیمات متفاوتی را اتخاذ کنید.

تحلیل بک لینک ها

به عنوان نخستین قدم در انتخاب استراتژی باید درک بهتری از موقعیت فعلی تجارت خود به دست آورید. تاریخچه بک لینک ها به مجموعه ای از تمام لینک هایی اطلاق می شود که به وب سایت و صفحات سایت شما ارجاع داده می شود.

به همین دلیل، تحلیل بک لینک ها پیش از به کارگیری استراتژی های لینک سازی اهمیت زیادی دارد. در این راستا باید درک درستی از کیفیت و کمیت لینک های ارجاعی به سایت اطلاع داشته باشید.

با استفاده از ابزار های موجود، سایت ها و صفحاتی که به سایت شما لینک شده اند را شناسایی می کنید. این ابزار ها غالبا با نام جستجوگر بک لینک ها یا (Backlink explorer ) شناخته می شوند. برخی از معروف ترین جستجوگر ها عبارتند از:

• Majestic
• Open site Explorer
• Ahrefs
• Cognitive SEO
• Semrush

با استفاده از ابزار های فوق، لینک های ارسال شده به صفحات سایت خود را به خوبی مشخص می کنید.

در راستای تحلیل تاریخچه بک لینک ها، به اطلاعات زیر نیاز دارید:

1. تعداد سایت هایی که به سایت شما راجع شدند
2. کیفیت دامنه هایی که به سایت شما راجع شدند
3. صفحاتی که بیش از سایرین، هدف بک لینک ها قرار گرفته اند.
4. کیفیت لینک ها
5. تعداد کل بک لینک ها در مقایسه با دامنه های ارجاع شده
6. تاریخچه متن انکر بک لینک ها

با توجه به سن و میزان محبوبیت وب سایت و همینطور وضعیت لینک سازی سایت، تاریخچه لینک سازی سایت متفاوت به نظر می رسد. به خاطر داشته باشید، تحلیل سایت رقبا نیز به همین اندازه حائز اهمیت است.

به مجرد اینکه برداشت درستی از بک لینک های موجود در سایت به دست آورید، به تحلیل محتوا هایی که از شرایط لینک شدن برخوردار هستند می پردازید.

تحلیل محتوای قابل لینک دهی

لینک سازی ها را به پشتوانه چه صفحاتی انجام داده اید. آیا محتوای صفحاتی را که به عنوان لینک در سایت های دیگر جایگذاری کرده اید به دقت در نظر گرفته اید.

برای انتخاب صفحاتی که برای لینک سازی مورد استفاده قرار می دهید باید استراتژی مناسبی  برگزیده یاشید. لینک هایی که در سایت های دیگر جای می دهید به این صفحات ارجاع داده می شوند. از این رو، باید در انتخاب این صفحات دقت لازم را بعمل آورید. چرا که محتوای این صفحات باید با اهداف شما در یک راستا قرار داشته باشد.

متاسفانه نمی توانید لینک صفحات پرداخت وجه و تبدیل مشتریان را در سایت های دیگر جای دهید. چرا که :

1. سایر سایت ها در اغلب موارد از پذیرفتن لینک صفحات فروش یا ارائه خدمات دیگر سایت ها سر باز می زنند.
2. صفحات فروش محصولات و خدمات، تنها یک دسته از ترافیک، یعنی ترافیک مرتبط با خرید را به خود اختصاص می دهند.

در صورتی که تنها به دنبال جذب مشتریانی که به دنبال خرید محصولات هستند، باشید، بخش عمده ای از مشتریان خود را از دست می دهید.

در زیر قیف بازاریابی را مشاهده می کنید.

قیف فروش

آگاهی –> ظرفیت های بازار

علاقه –> مشتریان بدگمان

تمایلات –> مشتریان احتمالی

اقدام –> مشتریان

در راستای دستیابی به یک لینک سازی موفق به صفحات سئو شده نیاز دارید. این صفحات، حاوی محتوای مناسب برای لینک دهی هستند

محتوای قابل لینک شدن، به محتواهایی اطلاق می شود که اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مشتریان قرار می دهد.

چنین صفحاتی از بسیاری جهات ارزشمند تلقی می شوند. ممکن است این صفحات شامل راهنما، فهرست، ویدیوها، ابزار، منابع و غیره باشند.

شما باید به دنبال صفحاتی باشید که اگر دیگر سایت ها از وجود آنها باخبر شوند، در صدد لینک گرفتن از این صفحات بر می آیند. در چنین صفحاتی این دو ویژگی به چشم می خورد:

1. ارائه محتوای با کیفیت و ایجاد مرجع مناسبی برای لینک ها
2. ایجاد شرایطی برای جلب مشتریان و کاربران

به یاد داشته باشید که در اکثر مواقع نمی توان مستقیما کاربران را به مشتریان تجارت تبدیل کرد. قیف فروش را به یاد بیاورید؛ محتوای با ارزش موجود در سایت غالبا کاربرانی که در بخش آگاهی و علاقه مندی قرار دارند را هدف قرار می دهند. به این ترتیب مشتریان احتمالی را با ساز و کار و کیفیت تجارت خود آشنا می کنید.

در راستای انتخاب بهترین محتوای سایت خود به پرسش های مطرح شده از سوی کاربران توجه کنید. این پرسش ها اطلاعات ارزشمندی را در خود جای داده اند. با توجه به پرسش های متداول به اطلاعات مورد نیاز کاربران پی می برید. برای شناسایی چنین اطلاعات ارزشمندی باید صفحاتی که در ادامه ذکر شده است را مورد بازنگری قرار دهید:

• شناسایی صفحاتی که بیش از سایرین به اشتراک گذاشته شده است (با استفاده از ابزار BuzzSumo).
• شناسایی پربازدیدترین صفحه سایت ( با استفاده از ابزار Google Analytics).
• شناسایی صفحاتی که بیش از سایرین لینک شده اند( با استفاده از ابزار Backlink explorer)

هدف اصلی شما از شناسایی این صفحات یافتن منابع ارزشمندی در جهت لینک سازی است. یک لینک سازی موفق شما را گام به گام به هدف نهایی تجارت نزدیک تر می کند.